E-commerce cresce 25% e lidera avanço entre canais de FMCG no Brasil

  O e-commerce registrou o maior crescimento entre os canais do varejo de bens de consumo de giro rápido (FMCG) no Brasil. Segundo estudo “Do Clique à Comodidade”, da NielsenIQ, as vendas online somaram R$ 26 bilhões no ano móvel encerrado em junho de 2026, alta de 25% em valor na comparação anual. O canal ganhou 0,4 ponto percentual de participação e passou a responder por 2,1% do faturamento da cesta. No mesmo período, hipermercados cresceram 9,8%, supermercados pequenos avançaram 9,3% e farmácias de rede tiveram alta de 8,7%. A penetração do e-commerce também aumentou, passando de 19,6% para 29,6% dos lares brasileiros em dois anos.

Preço e conveniência influenciam compras online

  De acordo com a NielsenIQ, aproveitar promoções é o principal motivo para comprar pela internet, citado por 77,4% dos consumidores. Em seguida aparecem a reposição rápida, com 48,2%, e a busca por itens difíceis de encontrar, com 42,1%. Ao todo, 68% das motivações para escolher o canal estão relacionadas ao custo final, incluindo promoções, frete grátis e preços menores. Além disso, 84% dos entrevistados afirmam perceber preços mais vantajosos no e-commerce em comparação com o varejo físico. O estudo aponta ainda que 69% dos compradores online já incorporaram o canal à rotina.