Dia dos Pais deve movimentar R$ 10,56 bilhões no e-commerce

 O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 10,56 bilhões no Dia dos Pais de 2026, segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O valor representa um crescimento de 10,81% em relação aos R$ 9,53 bilhões registrados na data em 2025. A expectativa é que o número de pedidos alcance 18,49 milhões, ante 16,76 milhões no ano passado, enquanto o ticket médio deve permanecer praticamente estável, passando de R$ 568,61 para R$ 571,28. Entre as categorias com maior expectativa de vendas estão eletrônicos, moda, perfumaria, calçados, acessórios, bebidas, artigos esportivos, ferramentas, relógios e produtos personalizados.

Cenário econômico influencia consumo

 Segundo a ABIACOM, a estabilidade do ticket médio reflete um cenário de maior cautela por parte dos consumidores, com juros elevados, crédito mais caro e menor oferta de parcelamento sem juros, favorecendo a busca por promoções, marcas alternativas e produtos com melhor relação custo-benefício. Além disso, fatores como o calendário eleitoral e a realização da FIFA World Cup 2026 podem influenciar a distribuição do orçamento das famílias. "É uma data tradicionalmente importante para o varejo e percebemos que os consumidores continuam comprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido", diz Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.