Audiência de aplicativos de varejo cai 50%

 Os aplicativos de varejo iniciam a preparação para a Black Friday 2026 em um cenário mais desafiador. Um levantamento da RankMyApp, empresa de tecnologia focada em inteligência de dados e crescimento de aplicativos, aponta que os apps da categoria Shopping registraram queda de 50% nos usuários ativos mensais entre janeiro e maio deste ano, na comparação com o mesmo período de 2025. O estudo, realizado com base em 152 aplicativos ativos na Google Play, também identificou redução de 37% nos usuários ativos diários e baixa de 29% na aquisição de usuários. Os dados indicam que o ponto de partida para a Black Friday 2026 é menos favorável do que o observado no ciclo anterior. A data continua sendo uma das mais importantes para o setor. Em novembro de 2025, os aplicativos registraram crescimento mediano de 33% na aquisição de usuários, aumento de 37% nas instalações e avanço de 24% no uso diário.

Preparação antecipada

 Segundo a RankMyApp, os aplicativos que começaram a atrair consumidores antes da Black Friday foram os que alcançaram os melhores resultados durante o evento. “Os dados mostram que a Black Friday deixou de ser uma ação concentrada em poucos dias. Os aplicativos que conseguem gerar interesse e aumentar a visibilidade nas lojas de aplicativos durante setembro e outubro tendem a chegar mais fortes ao período promocional”, afirma Leandro Scalise, CEO da empresa. O levantamento também aponta que 37,5% dos aplicativos analisados encerraram janeiro de 2026 com níveis de retenção inferiores aos registrados antes da Black Friday, indicando dificuldades para manter os usuários conquistados durante as promoções.