Existe uma mudança silenciosa — e profunda — acontecendo no varejo. Durante anos, discutimos preço, sortimento e ponto de venda como os principais motores de crescimento. Mas hoje, há um novo fator determinante para o sucesso de uma marca: a visibilidade promocional. Hoje, não basta estar disponível, é preciso evidência. Porque, no varejo atual, a lógica é clara: quem não aparece nas promoções, desaparece do consumo.

A Guaraná Antarctica anunciou uma parceria com a PlayStation para ampliar sua conexão com a comunidade gamer. A iniciativa reúne competições online, ativações presenciais e promoções em uma estratégia de longo prazo. O principal destaque é a criação da Liga Guaraná, campeonato nacional de EA SPORTS FC realizado por meio da plataforma PlayStation Tournaments. Segundo Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica no Brasil, a parceria busca aproximar a marca do público mais jovem e acompanhar a mudança no comportamento do consumidor.

A Amazon divulgou o balanço do Prime Day 2026 no Brasil, destacando os produtos mais vendidos durante o evento promocional. Entre os itens de maior destaque estão as categorias de Beleza e Cuidados Pessoais, Alimentos e Bebidas, e Limpeza Doméstica, respectivamente. Realizada no início deste mês, a ação contou com descontos de até 80% em 35 categorias, milhões de reais em cupons e frete grátis sem valor mínimo de compra.

A Ancar, companhia do setor de shopping centers, projeta crescimento de 8% nas vendas para o Dia das Mães de 2026, em comparação com o mesmo período do ano passado. Entre os segmentos com melhor desempenho esperado, destacam-se vestuário, com alta estimada de 11%, e alimentação, com previsão de crescimento de 10%.

A Neogrid anuncia mudanças estratégicas na estrutura organizacional e de liderança. Christiane Cruz Citrângulo, que atuava como CMO, passa a ser diretora-executiva de Supply Chain e Execução do Varejo. Já Cecília Ferrarezzi, que ocupava o cargo de head de Comunicação e Marketing, foi promovida a diretora de Marketing. Leandro Murta, até então diretor-executivo da unidade de negócio de Inteligência Colaborativa, amplia sua atuação e passa a conduzir também a estratégia das marcas Arker e Lett.

A participação de produtos em promoção dentros das cestas de compras para dentro do lar da classe AB saltou de 14,4% no segundo trimestre de 2024 para 23,3% no mesmo período deste ano, segundo dados do estudo Consumer Insights, da Worldpanel by Numerator. A pesquisa aponta que esse cenário é reflexo do chamado “consumidor equilibrista”, que busca balancear orçamento, necessidade e qualidade. Prova disso é que, embora os brasileiros estejam indo mais vezes ao ponto de venda (+12,1%), a quantidade de itens por visita caiu 10,7%, revelando maior controle sobre o carrinho de compras.

A Sodiê Doces vem ampliando sua agenda de promoções com duas novidades: os Salgados do Mês e os Bolos da Semana, que passam a fazer parte do calendário a partir de outubro. A cada ciclo de 30 ou 31 dias, dois itens do portfólio de salgados, que inclui 55 opções entre coxinhas, empadas, quibes, tortas e outros produtos, terão preço especial nas 400 unidades da rede espalhadas pelo Brasil. Os produtos escolhidos para outubro são a Quiche de Brócolis com Bacon e Mini Coxinha de Frango.

O Mercado Livre produziu uma pesquisa para entender os hábitos de consumo dos brasileiros e identificou que 75% dos consumidores afirmam que finalizariam suas compras se recebessem cupom de desconto ou promoção. No levantamento, 72% dos entrevistados dizem ter o costume de encher os carrinhos virtuais e ‘abandonar’ esses produtos.

O Bistek Supermercados mudou a estratégia de atuação de sua área de CRM e ampliou os resultados das ações promocionais criadas em parceria com fornecedores. O planejamento de campanhas personalizadas e baseadas nas chamadas “ocasiões de consumo” multiplicou o número de conversões e o volume de vendas.

Segundo o estudo "Panorama do Mercado e Serviços Financeiros - Como se preparar para a evolução do paradigma digital?" feito pela Strategy&, consultoria da PwC, até 2030 o metaverso trará receitas anuais de mais de US$ 800 bilhões, com uma CAGR - taxa de crescimento anual composto - de 40%. E o setor de varejo e consumo deve responder por 25% destas receitas, podendo atingir um valor equivalente a US$ 13 trilhões. Nos EUA e no Reino Unido, 68% dos consumidores estão interessados em utilizar o metaverso, e as atividades mais destacadas pelos consumidores foram: explorar lugares virtualmente e interagir com profissionais de saúde.

Black Friday: Como varejistas podem prevenir fraudes e garantir uma experiência segura para os consumidores.

A Fanta Mistério é relançada pela The Coca-Cola Company em edição limitada para o Halloween, com latas que mudam de cor e novas identidades visuais para os demais sabores, além de uma campanha sazonal com divulgação na TV, promoções e parcerias com outras marcas.

Uma pesquisa realizada pela Shopee com mais de 1.700 usuários revelou que 45% das pessoas pretendem comprar durante o Dia do Consumidor, celebrado no dia 15 de março. A maioria dos brasileiros pretende realizar suas compras em marketplaces (76%) e o ticket médio será de R$ 250, com alta de 18% em relação ao ano passado. As categorias que deverão receber mais investimentos são celular e acessórios, eletrodomésticos e itens de informática. Segundo o estudo, os métodos de pagamento que os consumidores mais pretendem utilizar são cartão de crédito (49%), Pix (38%), boleto bancário (6%) e cartão de débito (4%).

Até a próxima quinta-feira (09), a Shopee, plataforma de comércio eletrônico, promove uma campanha segmentada com descontos de até 50% em produtos de mercado. A iniciativa abrange itens de mercearia, limpeza e bebidas. A seção conta com parceiros supermercadistas como Pão de Açúcar, Dia Supermercado e Oba Hortifrúti, além de pequenos e médios vendedores. A campanha faz parte de um investimento em produtos de supermercado que a Shopee vem fazendo no Brasil. Saiba mais!

*Por Ricardo Ramos, CEO da Precifica O preço é muito mais do que um simples valor de venda estipulado a um determinado produto. É, acima de tudo, uma ferramenta para gerenciamento empresarial e deve estar em otimização contínua. E uma das formas de usar o preço em benefício do negócio é fazendo promoções. Isso é um meio de girar um ou mais itens do estoque que estejam parados. Também é uma estratégia para fidelizar clientes antigos e atrair novos. É até mesmo uma forma de manter rentabilidade, já que por meio dela se evita prejuízo com perdas de produtos perecíveis.