*Por Ricardo Ramos, CEO da Precifica O preço é muito mais do que um simples valor de venda estipulado a um determinado produto. É, acima de tudo, uma ferramenta para gerenciamento empresarial e deve estar em otimização contínua. E uma das formas de usar o preço em benefício do negócio é fazendo promoções. Isso é um meio de girar um ou mais itens do estoque que estejam parados. Também é uma estratégia para fidelizar clientes antigos e atrair novos. É até mesmo uma forma de manter rentabilidade, já que por meio dela se evita prejuízo com perdas de produtos perecíveis.

A Reckitt Hygiene Comercial, que possui marcas como Veja, Vanish e SBP, promove, pelo terceiro ano consecutivo, a "Faxina Friday", ação para alavancar as vendas no e-commerce, que esse ano segue crescendo duplo dígito. Segundo a empresa, serão oferecidos descontos de até 45% e a expectativa é um faturamento superior em relação ao ano passado. Nesta campanha, a fabricante vai apostar nas entregas através de parceiros como Amazon, Magazine Luiza, Rappi, iFood, Pão de Açúcar, Cornershop, Shopper, Daki e Sam's Club.

A Sorvetes Jundiá lança pela primeira vez a campanha "Compre e Ganhe". Válida até 30 de agosto, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, a promoção oferece, na compra de qualquer sorvete da linha de 2 litros da marca, um prêmio. Os consumidores podem escolher entre ganhar R$10 em créditos de celular, em parceria com a RecargaPlay, ou uma assinatura de filmes online do Looke, plano Light, pelo período de um mês. "Nossa estratégia para a campanha foi realmente a de fidelizar nossos clientes, atrair novos consumidores e fortalecer a imagem da Sorvetes Jundiá" comenta o diretor executivo da empresa, César Bergamini.

A rede de supermercados Bretas completa 65 anos neste mês e, para celebrar a data, convidou o cantor sertanejo Leonardo para estrelar sua campanha. Para o aniversário, serão mais de 2 mil produtos em oferta com descontos que chegam até 50%, principalmente nas categorias de bebidas, mercearia e açougue. A campanha conta com ativações em todas as lojas e, até 13 de abril, a rede irá anunciar diariamente os descontos em TVs, jornais, rádios, internet, redes sociais, além do envio pelo aplicativo WhatsApp. A expectativa de crescimento das vendas é de 20% em comparação com o aniversário anterior.

A rede de farmácias Pague Menos investirá no varejo físico e online em iniciativa para a Black Friday. Serão duas programações de descontos diferentes: Black Week e Black Friday. A Black Week será uma semana de descontos no site e nas 1.200 lojas da rede. Os produtos com até 50% de desconto serão oferecidos entre os dias 19 e 22 de novembro. A lista contempla dermocosméticos, artigos da linha "mamãe bebê", higiene pessoal, beleza, alimentos, vitaminas, medicamentos livres de prescrição e aparelhos eletrônicos pela metade do preço. Já no e-commerce, no dia 23/11, data oficial da Black Friday no Brasil, haverá uma oferta por hora.

A partir desta quinta-feira (11), o Extra realiza a primeira edição do "Oktober Extra", festival de cervejas com descontos de até 30% em mais de 80 rótulos nacionais e importados, além de comidas e outros produtos alusivos à celebração. Válido para todas as lojas Extra Hiper, Supermercados Extra e Mercado Extra, o festival terá, a partir do dia 12/10, além das ofertas em loja, descontos adicionais para os clientes cadastrados no Clube Extra, programa de fidelidade da rede. Além das cervejas especiais, produtos alemães típicos como linguiças, salsichas e salsichões também estarão com preços promocionais.

A Coop - Cooperativa de Consumo, promove durante o mês de setembro o "Festival de Marcas Próprias", com promoções, degustações e ação de comunicação em suas 31 lojas. De acordo com a Cooperativa, o objetivo é fortalecer a representatividade dos produtos de marca própria, que hoje responde por 6% do fornecimento. Um dos destaques da temporada é o lançamento do azeite extra virgem português, produzido e envasado na origem. É o primeiro produto importado com a assinatura da Coop. Hoje, a linha de produtos Coop soma 1.164 itens, divididos entre 71 categorias.

Até o dia 13 de abril (sexta-feira), o Shopping Jardim Sul, localizado em São Paulo, realiza a 1ª edição da "Temporada Gourmet", um evento gastronômico com menus promocionais, oficinas e workshops, entre outras atividades. Entre os participantes, estão o Maremonti Trattoria & Pizza, restaurante de cardápio italiano; a hamburgueria Bullguer e o Bar do Urso, da Colorado. Nesta quarta-feira (11), por exemplo, acontece um tour pelo shopping que levará à degustação de doces de estabelecimentos como Amor aos Pedaços e a nova unidade do Pati Piva, aberta em março desse ano. Os restaurantes Lia Giorno, Outback Steakhouse e Nakombi também participam do evento.

A Drogaria Venancio, rede de farmácias carioca, promove a 7ª edição do Projeto Verão. A ação tem como mote em 2017/2018 o conceito "Bem verão", onde o foco é mostrar que as pessoas devem aproveitar as atividades ao ar livre, a exposição ao sol e curtir tudo o que é "Bem verão", sem esquecer da proteção solar. Até março, a rede vai realizar ativações, online e offline, com o objetivo de conscientizar sobre a importância de proteger a pele durante o verão. Nos meses de Janeiro e Fevereiro, os clientes que comprarem R$180,00 em protetores solares das marcas participantes do projeto, poderão trocar por um brinde exclusivo, uma cadeira de praia ou um guarda sol.