A Kraft Heinz Brasil anuncia o lançamento do Ketchup Heinz Zero, reforçando sua estratégia de expansão no segmento de produtos sem adição de açúcar. O movimento, sustentado por um investimento de R$ 50 milhões, posiciona o produto como peça central no plano da companhia de dobrar sua operação no país até 2030. O lançamento entrega zero adição de açúcares, além de redução de 50% em calorias e 25% em sódio em comparação à versão tradicional.
31/03/26
A Camicado reinaugurou sua unidade no MorumbiShopping, em São Paulo. O novo espaço conta com 498 m² de área de vendas e com cenários realistas, como quarto, sala, cozinha e mesa posta, com o objetivo de ajudar o cliente a visualizar os produtos no contexto do lar. A loja também possui seis pontos de atendimento no caixa. Além da reinauguração, a Camicado apresenta novidades em seu portfólio, com destaque para a expansão da Home Style, marca própria que atualmente já responde por 83% da receita da empresa.
19/03/26
A Condor concluiu a renovação de sua identidade visual nas gôndolas, com foco em reorganizar o portfólio e facilitar a leitura das embalagens no varejo. O projeto, desenvolvido em parceria com a consultoria Pande, envolveu revisão da arquitetura de marcas e estudo de hierarquia de informações, buscando maior clareza na comunicação e eficiência comercial. A iniciativa começou pelas linhas de Limpeza, Higiene e Beleza e avançou para os pincéis.
07/05/26
A Reforma Tributária brasileira, promulgada por meio da Emenda Constitucional 132/2023 e consolidada com a sanção da Lei Complementar nº 214/2025, traz efeitos particularmente sensíveis para o varejo, pois, diferente de outros setores, nos quais ajustes podem ser absorvidos em estruturas mais complexas, o segmento varejista apresenta margens estreitas, com impactos imediatos no ponto de venda. Nesse contexto, a formação de preços passa a ser uma decisão estratégica também do ponto de vista tributário.
18/03/26
Em um movimento estratégico, a ZD Alimentos anunciou o lançamento do Ovo de Páscoa Moranguete, celebrando os 50 anos de atuação no mercado. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Eloizi Dedemo, Vice-Presidente de Mercado da empresa, destacou a estreia na sazonalidade. “Esse foi o primeiro ano que a gente se arriscou no mundo do ovo de Páscoa. É um marco. Tem muitos consumidores que conhecem o Moranguete, mas não conhecem a Bel. É uma marca de reconhecimento, de gerações, com simbolismo e afetividade, e Páscoa é esse momento que falamos sobre afetividade e reconhecimento.
17/03/26
O Grupo Heineken anuncia o lançamento do Craft Day, uma iniciativa que tem como objetivo estruturar, educar e impulsionar a categoria de cervejas craft de forma contínua e estratégica. Desenvolvido em parceria com a Rede São Vicente, o projeto transforma todas as sextas-feiras em um momento dedicado à categoria, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede. De acordo com o grupo, o Craft Day nasce como uma estratégia de construção de categoria, alinhada à crescente busca do consumidor por produtos de maior valor agregado, diferenciação e experiência, e dessa forma, passa a ter acesso a promoções direcionadas, maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa e displays exclusivos, além de ativações recorrentes em loja.
26/02/26
O ponto de venda não é apenas um espaço para expor produtos, mas sim uma forma de trabalhar as identidades visual e verbal da marca com o objetivo de criar experiências memoráveis. Para alcançar esse objetivo, é preciso ir além do básico e criar uma estratégia que envolva quatro itens: relevância, diferenciação, propriedade e consistência.
11/10/24
*Por Fernando Ranschburg, CEO da RDS Sell Out Expert É sabido que os hábitos de consumo em diversos segmentos do varejo vêm passando por transformações e atualizações que impactam diretamente nos resultados do negócio. E, diante de tantas ferramentas de engajamento disponíveis atualmente para envolver o consumidor, o marketing sensorial tem demonstrado cada vez mais a sua importância e benefícios. Para se ter uma ideia, segundo dados da Harvard University, 95% das nossas decisões de compra são emocionais.
07/03/23
Que a pandemia foi responsável por grandes mudanças no cenário mundial é inegável e, no varejo, um dos principais impactos foi a transformação no papel da loja física. "O que se percebe cada vez mais é que as decisões de compra são influenciáveis. Então tudo o que o varejista puder criar de experiência no ponto de venda para impactar o consumidor, fazendo com que ele compre, é superimportante", revela Fernando Ranschburg, CEO da RDS - empresa especializada em mídia indoor, marketing sensorial e dados -, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Neste novo cenário, o ponto de venda é visto não somente como um lugar onde as pessoas vão fazer compras.
16/09/22
