50,9% dos brasileiros consideram a ambientação no ponto de venda (PDV) o principal fator de estímulo à compra, superando inclusive a influência de anúncios e propagandas, segundo levantamento do PiniOn, empresa de pesquisas de mercado. Elementos visuais, musicais e até olfativos podem transformar o espaço de compra em uma experiência sensorial, de acordo com o estudo. Além disso, as datas sazonais potencializam esse efeito. Um exemplo é o período das festas juninas, quando bandeirinhas, música típica e aromas de comidas tradicionais complementam a experiência.

Em tempos em que otimizar custos é uma necessidade para o varejo, cortar despesas sem prejudicar a experiência do cliente é um desafio constante. A Instore inova com o Custom Music Branding, uma solução que permite criar uma playlist personalizada para cada marca, com músicas originais e sem os custos de direitos autorais, trazendo um novo patamar de economia sem comprometer a qualidade. O Custom Music Branding revoluciona a ambientação sonora ao oferecer faixas exclusivas produzidas pela Inrecords, evitando assim as cobranças de ECAD e outras taxas relacionadas aos direitos autorais.

A ambientação sonora é hoje um componente essencial para a experiência de compra, criando o clima ideal para cada tipo de consumidor. Com o avanço das tecnologias de personalização e a demanda por uma identidade sonora mais próxima do público, a Instore lançou o Custom Music Branding, uma solução pensada para elevar a experiência do ponto de venda, sem os altos custos de direitos autorais e mantendo o alinhamento com a identidade da marca.

O ponto de venda não é apenas um espaço para expor produtos, mas sim uma forma de trabalhar as identidades visual e verbal da marca com o objetivo de criar experiências memoráveis. Para alcançar esse objetivo, é preciso ir além do básico e criar uma estratégia que envolva quatro itens: relevância, diferenciação, propriedade e consistência.

*Por Fernando Ranschburg, CEO da RDS Sell Out Expert É sabido que os hábitos de consumo em diversos segmentos do varejo vêm passando por transformações e atualizações que impactam diretamente nos resultados do negócio. E, diante de tantas ferramentas de engajamento disponíveis atualmente para envolver o consumidor, o marketing sensorial tem demonstrado cada vez mais a sua importância e benefícios. Para se ter uma ideia, segundo dados da Harvard University, 95% das nossas decisões de compra são emocionais.

Que a pandemia foi responsável por grandes mudanças no cenário mundial é inegável e, no varejo, um dos principais impactos foi a transformação no papel da loja física. "O que se percebe cada vez mais é que as decisões de compra são influenciáveis. Então tudo o que o varejista puder criar de experiência no ponto de venda para impactar o consumidor, fazendo com que ele compre, é superimportante", revela Fernando Ranschburg, CEO da RDS - empresa especializada em mídia indoor, marketing sensorial e dados -, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Neste novo cenário, o ponto de venda é visto não somente como um lugar onde as pessoas vão fazer compras.

O município de Votorantim, situado no interior do Estado de São Paulo, recebe a terceira loja do Malucho Supermercados. Presente no bairro Jardim Cristal, a unidade tem 750m² de área de vendas, sete checkouts e 25 vagas de estacionamento. O PDV oferece os serviços de açougue, frios e padaria. Integrante da Regional Sorocaba, o associado Malucho tem a loja-matriz instalada no centro de Votorantim e uma filial no Parque Jataí.

O Carrefour Brasil apresenta, com exclusividade a TV Giro News, quais são os desdobramentos, no ponto de venda, do movimento Act For Food. Desde o dia 02 de outubro, as lojas do Carrefour já estão com os materiais de divulgação nos setores de FLV, ovos, Peixes, carnes e saudáveis. Nas lojas, inclusive nos hipermercados, há banners ilustrativos sobre o movimento. Dentre os principais projetos já implementados estão o lançamento da marca própria Sabor & Qualidade e a comercialização de ovos provenientes do sistema livre de gaiolas. O Carrefour anuncia, também, que vai mapear a própria cadeia de fornecimento de pescado.

A Supermago, rede de supermercados gaúcha, inaugura nesta quinta-feira (6) sua maior loja. Localizado em Porto Alegre (RS), o ponto de venda é o quinto da varejista no município. A nova unidade, que tem 700m² de área de vendas, vai contar com a operação de e-commerce Magodrive, o que abrange os bairros atendidos e o mix disponível. A plataforma, que permite ao cliente realizar suas compras online e receber no endereço desejado ou passar no drive thru para retirar, atende 42 bairros de Porto Alegre. Entre os diferenciais do PDV estão a fabricação própria de produtos no serviço de padaria, "dogparking", para pets, além de uma foodbike na área de vendas.

O Espetto Carioca reinaugura sua loja da Olegário Maciel, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro (RJ). De acordo com a rede, o ponto de venda passou por uma modernização no ambiente, que está mais confortável, conta com música, aliado a uma variedade de produtos e inovação. Atualmente, o Espetto Carioca está com 31 unidades - 26 lojas no Rio de Janeiro, quatro em São Paulo (Campinas, Piracicaba, Guarulhos e Jardins) e uma em Minas Gerais (Juiz de Fora). A franquia espera um aumento de 17% no faturamento em 2018 e prevê inaugurar 15 operações até o final do ano.

O Boticário apresentou, nesta terça-feira (05), seu novo formato de loja. Segundo a rede, o modelo expressa sua aposta na evolução do varejo físico - a oferta de experiências para o consumidor. Inspirada em uma botica, a ideia da marca é que seu principal canal de vendas também conte para o consumidor as histórias mais emblemáticas do Boticário. "Além de um ponto de vendas e de contato com o consumidor, queremos que nossas lojas revelem a alma do Boticário. Que elas expressem a essência característica da marca - a relação emocional com o consumidor e suas histórias.", explica o vice-presidente de Franquias do Boticário, André Farber.