Arraiá no varejo: Sazonalidade junina aquece PDVs com ativações
Com a chegada da temporada de Festa Junina, as marcas intensificam suas estratégias para transformar o ponto de venda com ambientações e produtos temáticos. Além de impulsionar o consumo de alimentos e bebidas típicas dos festejos, a sazonalidade cria oportunidades para experiências imersivas durante a jornada de compra. Explorando esse momento, indústrias como General Mills e Caramuru Alimentos reforçam presença no PDV na temporada, com estratégias que incluem desde barracas até ações de degustação.
Visibilidade no PDV
Na General Mills, o destaque são as mais de 7 mil barracas temáticas que serão implementadas em lojas de todo o Brasil. “Essa estratégia não apenas eleva a visibilidade da marca, mas é fundamental para impulsionar o sell-out de nossos parceiros varejistas, concentrando as principais soluções da categoria em um único ponto de contato”, destaca Sammi Calderon, diretor nacional de vendas da General Mills. A iniciativa faz parte da campanha “O Sabor Oficial do Arraiá” e visa reforçar as marcas Yoki e Kitano no varejo, com barracas juninas para lembrar o shopper da sazonalidade. “No ponto de venda de diversos varejistas estaremos potencializando este momento, bem como levando a cantora Simone Mendes como nossa embaixadora da marca”, complementa o diretor.
Exposição Otimizada
Dona da marca Sinhá, a Caramuru Alimentos capturou uma oportunidade para a sazonalidade neste ano: a junção das campanhas de Festa Junina e Copa do Mundo, com materiais visuais em xadrez verde e amarelo. “Priorizamos a identidade visual no ponto de venda e a organização estratégica das gôndolas. O material de trade marketing adota um enxoval temático, com grande apelo do verde e amarelo, que são as cores do Brasil e também da Caramuru”, destaca a gerente de marketing Valéria Duarte. Essa padronização, alinhada ao contexto sazonal, reforça a visibilidade dos produtos e contribui para a conversão no PDV. A empresa também promove degustações em lojas selecionadas, para estimular a experimentação e reforçar presença nas principais missões de compra da temporada.
