O Grupo 3corações concluiu a aquisição das operações da General Mills no país, que incluem as marcas Yoki e Kitano. Anunciada em março de 2026, a operação teve todas as condições regulatórias e contratuais cumpridas. Com a incorporação, a companhia amplia sua estrutura industrial, logística e comercial, passando a contar com aproximadamente 12.700 colaboradores e presença em mais de 600 mil pontos de venda no país. A transação também inclui o escritório administrativo em São Bernardo do Campo (SP) e as unidades produtivas de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), elevando para 15 o número de fábricas do grupo.

A General Mills decidiu encerrar as operações da marca de sorvetes Häagen-Dazs no Brasil. A distribuição dos produtos no país já foi encerrada e a companhia atribuiu a mudança a um plano de reformulação de portfólio anunciado em março. Na ocasião, a General Mills anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3corações. A saída da Häagen-Dazs ocorre após quase três décadas de presença no mercado brasileiro. A marca chegou ao país em 1997, inicialmente por meio de supermercados e pontos de venda em São Paulo e, até 2017, também teve lojas físicas no país.

Esse ano, haverá a sobreposição rara de dois eventos aguardados pelos brasileiros: a Copa do Mundo FIFA 2026 e o auge das Festas Juninas. Diante desse cenário, as marcas já aceleram os lançamentos de produtos colecionáveis, promoções e ativações que despertam a sazonalidade. Observando a tendência dos encontros para as comemorações juninas e acompanhamento dos jogos, a General Mills apostou na expansão da linha de aperitivos. “Para capitalizar sobre a sazonalidade, trouxemos um mix de produtos que une tradição e inovação, além das ocasiões de consumo deste ano alinhadas ao calendário esportivo.

Com a chegada da temporada de Festa Junina, as marcas intensificam suas estratégias para transformar o ponto de venda com ambientações e produtos temáticos. Além de impulsionar o consumo de alimentos e bebidas típicas dos festejos, a sazonalidade cria oportunidades para experiências imersivas durante a jornada de compra. Explorando esse momento, indústrias como General Mills e Caramuru Alimentos reforçam presença no PDV na temporada, com estratégias que incluem desde barracas até ações de degustação.

A Festa Junina representa o ápice do calendário comercial da General Mills, impulsionada pela presença das marcas Yoki e Kitano em categorias típicas da sazonalidade. “A relevância da data é comprovada pela explosão na demanda: produtos como a pipoca chegam a dobrar o volume de vendas entre maio e julho, enquanto a canjica triplica sua performance”, revela Sammi Calderon, diretor nacional de vendas da General Mills, com exclusividade ao Jornal Giro News. Em um cenário de mercado resiliente e dinâmico, o consumidor brasileiro está mais atento ao custo-benefício, mas não abre mão das celebrações culturais.

A Yoki, marca da General Mills e recém adquirida pelo Grupo 3corações, atualiza o seu portfólio de pipocas de micro-ondas. Em clima de Copa do Mundo e das tradicionais Festas Juninas, a marca lança o sabor churrasco, inspirado em um dos pratos mais emblemáticos e consumidos pelos brasileiros. O produto já está sendo distribuído ao mercado por todo o país e chega na sequência de outras apostas criativas da empresa, como a pipoca doce de avelã e a edição especial inspirada na série Stranger Things.

O Grupo 3corações, com atuação no segmento de cafés, anunciou hoje (17) a aquisição das operações da General Mills no Brasil, por R$ 800 milhões. A transação marca a entrada da companhia em novas categorias, ao assumir o controle de marcas como Yoki (especializada em farofas, pipocas e batata palha) e Kitano (de temperos). Segundo Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações, o movimento visa a diversificação do portfólio para atender ocasiões de consumo do café da manhã ao jantar.

Para o Natal deste ano, a Yoki apresenta a campanha "Eu Que Fiz", com destaque para a farofa caseiríssima. O objetivo é incentivar uma "apropriação de créditos" comum da época. "Para este Natal, pensamos em como poderíamos trazer o que o consumidor já ama, mas de uma forma que reforçasse a conveniência da nossa farofa. Depois de uma escuta ativa nas redes sociais, entendemos que o momento da preparação da ceia é muito importante para o nosso público, mas também muito complexo. Então pelo menos na farofa agora ele tem uma solução que é pronta. E aí nasceu a ideia de usar essa frase 'eu que fiz' e fazer essa conexão com o humor, de um jeito irreverente", complementa Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil.

A Kitano lança a linha "Tempera e Refoga", com três versões que combinam mix de temperos. São eles: mix para refogar com cebola e alho; mix para frango com alho, cebola, páprica e cúrcuma; e mix para carne com alho, cebola, páprica e pimenta. Segundo a marca da General Mills, os produtos são feitos com ingredientes 100% naturais, não contendo sal, glutamato, transgênicos e conservantes.

Com a chegada das festas de fim de ano, a General Mills enxerga uma janela estratégica para fortalecer sua presença no consumo. O período é marcado por uma série de celebrações que impulsionam alimentos típicos, e é nesse contexto que marcas como Yoki e Kitano ganham protagonismo. “As festas de fim de ano representam um dos principais ciclos comerciais para a empresa, com resultados expressivos e grande engajamento dos nossos canais de venda. É um momento em que observamos aumento na procura por itens que fazem parte das tradições de fim de ano, como nossas linhas de farofas e batata palha, grãos como lentilha e grão-de-bico, além dos temperos Kitano”, explica Sammi Calderon, Diretor Sênior de Vendas da General Mills, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A marca da General Mills fez uma reformulação nas embalagens de seu portfólio de snacks, que inclui as linhas de pipoca de micro-ondas, amendoins e salgadinhos Yokitos. Na linha Yokitos, o novo visual se destaca pelo design moderno, reforçando a conexão com as novas gerações. Já a linha de batatas segue uma proposta mais neutra, pensada para um público que busca conveniência e praticidade no dia a dia e em momentos de lazer com família e amigos.

A marca da General Mills firmou uma parceria com o serviço de streaming Netflix, lançando dois sabores de pipoca micro-ondas: Cheddar Fenomenal e Presunto Absurdo. As novidades já estão disponíveis para supermercados e pontos de venda selecionados em todo o Brasil.

A executiva Elis Rodrigues é a nova CFO da operação da General Mills no Brasil. Em seu novo cargo, Elis terá a missão de acelerar o crescimento sustentável da companhia em um dos mercados prioritários fora dos Estados Unidos. Com mais de 20 anos de carreira, a profissional atuou diretamente no crescimento orgânico e na consolidação das operações de P&G e Amazon no país.

A marca da General Mills inicia a temporada junina com a promoção “Arraial Completo só com Yoki”. A campanha oferece prêmios diários de R$ 1.000 em certificados de ouro. Todos os produtos da Yoki fazem parte desta ação, mas as chances podem dobrar na compra dos itens de destaque no período junino, como batata palha, farofa e pipoca de micro-ondas.

A proprietária das marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs anuncia a chegada de Fabiola Menezes como a nova diretora de marketing no Brasil. Com mais de 20 anos de experiência, a executiva foi responsável pela condução de estratégias de marketing em multinacionais de bens de consumo, como Mondelez, Kimberly-Clark, Seara Alimentos e BRF, além do Grupo Abril.

A dona das marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs anunciou a expansão de sua unidade em Pouso Alegre, no Sul de Minas Gerais. A General Mills está investindo R$ 50 milhões na ampliação de sua linha de produção de farofas e derivados de mandioca no estado, tornando a unidade mineira a sua maior fábrica no país. A planta industrial passou a produzir novos itens da linha Yoki como batata-palha, snacks de batata, farinhas de mandioca, farofa e diversos tipos de snacks de amendoim.