Yoki chega a triplicar vendas de produtos típicos nas Festas Juninas
A Festa Junina representa o ápice do calendário comercial da General Mills, impulsionada pela presença das marcas Yoki e Kitano em categorias típicas da sazonalidade. “A relevância da data é comprovada pela explosão na demanda: produtos como a pipoca chegam a dobrar o volume de vendas entre maio e julho, enquanto a canjica triplica sua performance”, revela Sammi Calderon, diretor nacional de vendas da General Mills, com exclusividade ao Jornal Giro News. Em um cenário de mercado resiliente e dinâmico, o consumidor brasileiro está mais atento ao custo-benefício, mas não abre mão das celebrações culturais. “A Festa Junina se consolidou como uma das datas mais importantes para o setor de alimentos, e este ano notamos uma tendência clara de 'festas em casa' e pequenos encontros, o que favorece diretamente o nosso portfólio de conveniência e snacks”, analisa Sammi.
Comemoração dupla
Em 2026, a temporada de Festa Junina ganha um reforço e, após oito anos, volta a coincidir com o período da Copa do Mundo. “Vemos que o churrasco é o principal prato consumido pelos brasileiros no momento dos jogos, seguido de pipoca, onde somos líderes da categoria. Salgadinhos e amendoins também são destaque, estando em quarto lugar das categorias preferidas”, destaca o diretor. Com a “comemoração em dobro”, a expectativa é que produtos como farofa, batata palha e snacks cresçam ainda mais, além de destaque para pipocas, paçoca, pé de moleque e fubá. Para impulsionar as vendas, a marca investe na renovação da linha de paçoca com embalagens e posicionamento de preço mais atrativo, e no novo pack de batata palha. Outras apostas são o lançamento da pipoca de micro-ondas sabor churrasco e a expansão da linha de aperitivos com novos sabores de amendoim crocante: cebola e ervas, e costelinha com limão.
Estratégia no PDV
Na marca Kitano, três especiarias são mais buscadas nessa ocasião: canela, cravo e erva-doce. “Outros produtos como pimenta, açafrão-da-terra, gengibre moído e orégano são itens que ajudam a compor pratos variados e desempenham papéis importantes na criação de sabores”, ressalta Sammi Calderon. No ponto de venda, as marcas trabalharão barracas temáticas que têm como objetivo oferecer uma experiência imersiva ao consumidor e otimizar a jornada de compra. “Serão mais de 7.000 barracas distribuídas em todo o Brasil. Essa estratégia não apenas eleva a visibilidade da marca, mas é fundamental para impulsionar o sell-out de nossos parceiros varejistas, concentrando as principais soluções da categoria em um único ponto de contato”, explica Sammi Calderon. Sob o conceito “O Sabor Oficial do Arraiá”, a campanha conta com a cantora Simone Mendes como embaixadora.
Inovação em Foco
Para o diretor, o momento é oportuno para expansão. “O mercado está ávido por marcas que entreguem confiança e tradição, mas que também tragam novidades que justifiquem o investimento do consumidor no ponto de venda”, ressalta. Assim, a General Mills vê potencial para expandir o portfólio em categorias que unem a praticidade às principais ocasiões de consumo. “Estamos constantemente monitorando dados de consumo para identificar ‘espaços em branco’ onde marcas como Yoki e Kitano possam atuar, seja com edições limitadas ou novos formatos de embalagens.” No entanto, o crescimento exige uma operação logística e produtiva capaz de escalar rapidamente para atender ao pico de consumo em ocasiões festivas. “A ideia é que a Festa Junina seja apenas um dos marcos de um calendário de inovações que acompanhe o brasileiro durante todo o ano, transformando tendências em produtos que facilitem a celebração”, conclui Calderon. Em março deste ano, as operações da General Mills no Brasil foram vendidas ao Grupo 3corações. A transação ainda depende de aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e, desta forma, as companhias seguem operando de forma independente.
