O Grupo 3corações concluiu a aquisição das operações da General Mills no país, que incluem as marcas Yoki e Kitano. Anunciada em março de 2026, a operação teve todas as condições regulatórias e contratuais cumpridas. Com a incorporação, a companhia amplia sua estrutura industrial, logística e comercial, passando a contar com aproximadamente 12.700 colaboradores e presença em mais de 600 mil pontos de venda no país. A transação também inclui o escritório administrativo em São Bernardo do Campo (SP) e as unidades produtivas de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), elevando para 15 o número de fábricas do grupo.

Com a chegada da temporada de Festa Junina, as marcas intensificam suas estratégias para transformar o ponto de venda com ambientações e produtos temáticos. Além de impulsionar o consumo de alimentos e bebidas típicas dos festejos, a sazonalidade cria oportunidades para experiências imersivas durante a jornada de compra. Explorando esse momento, indústrias como General Mills e Caramuru Alimentos reforçam presença no PDV na temporada, com estratégias que incluem desde barracas até ações de degustação.

A Festa Junina representa o ápice do calendário comercial da General Mills, impulsionada pela presença das marcas Yoki e Kitano em categorias típicas da sazonalidade. “A relevância da data é comprovada pela explosão na demanda: produtos como a pipoca chegam a dobrar o volume de vendas entre maio e julho, enquanto a canjica triplica sua performance”, revela Sammi Calderon, diretor nacional de vendas da General Mills, com exclusividade ao Jornal Giro News. Em um cenário de mercado resiliente e dinâmico, o consumidor brasileiro está mais atento ao custo-benefício, mas não abre mão das celebrações culturais.

O Grupo 3corações, com atuação no segmento de cafés, anunciou hoje (17) a aquisição das operações da General Mills no Brasil, por R$ 800 milhões. A transação marca a entrada da companhia em novas categorias, ao assumir o controle de marcas como Yoki (especializada em farofas, pipocas e batata palha) e Kitano (de temperos). Segundo Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações, o movimento visa a diversificação do portfólio para atender ocasiões de consumo do café da manhã ao jantar.

A Kitano lança a linha "Tempera e Refoga", com três versões que combinam mix de temperos. São eles: mix para refogar com cebola e alho; mix para frango com alho, cebola, páprica e cúrcuma; e mix para carne com alho, cebola, páprica e pimenta. Segundo a marca da General Mills, os produtos são feitos com ingredientes 100% naturais, não contendo sal, glutamato, transgênicos e conservantes.

Com a chegada das festas de fim de ano, a General Mills enxerga uma janela estratégica para fortalecer sua presença no consumo. O período é marcado por uma série de celebrações que impulsionam alimentos típicos, e é nesse contexto que marcas como Yoki e Kitano ganham protagonismo. “As festas de fim de ano representam um dos principais ciclos comerciais para a empresa, com resultados expressivos e grande engajamento dos nossos canais de venda. É um momento em que observamos aumento na procura por itens que fazem parte das tradições de fim de ano, como nossas linhas de farofas e batata palha, grãos como lentilha e grão-de-bico, além dos temperos Kitano”, explica Sammi Calderon, Diretor Sênior de Vendas da General Mills, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A dona das marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs anunciou a expansão de sua unidade em Pouso Alegre, no Sul de Minas Gerais. A General Mills está investindo R$ 50 milhões na ampliação de sua linha de produção de farofas e derivados de mandioca no estado, tornando a unidade mineira a sua maior fábrica no país. A planta industrial passou a produzir novos itens da linha Yoki como batata-palha, snacks de batata, farinhas de mandioca, farofa e diversos tipos de snacks de amendoim.

Sammi Calderon assume o cargo com a missão de expandir a presença das marcas da General Mills em novos canais de venda, liderando a implementação de estratégias comerciais em todas as regiões do país.

Todos os anos, a marca oferece ao varejo brasileiro barracas ambientadas no intuito de gerar incremento de vendas para as categorias desta sazonalidade. Em 2024, a marca prevê ativar, até junho, mais de 26 mil execuções em pdvs.

A General Mills vai encerrar as atividades da fábrica da marca Yoki na cidade de Cambará, no Paraná, a partir de dezembro de 2023. A unidade conta com cerca de 700 funcionários diretos e 300 de empresas terceirizadas, produzindo derivados de mandioca e batata, além de amendoins. A empresa vai mudar sua produção para Pouso Alegre (MG), como parte de uma estratégia de reestruturação. "A General Mills está promovendo ajustes em suas atividades para redução de complexidades em sua operação."

A Kitano, marca de temperos da General Mills, inicia a promoção "Vamos Temperar com o Fogaça?". A iniciativa sorteará centenas de prêmios instantâneos de até R$ 10 mil, para que os consumidores montem sua cozinha de chef, além de um prêmio de R$ 35 mil que inclui uma experiência gastronômica preparada pelo chef Henrique Fogaça, parceiro da marca e da promoção. A campanha é válida até o dia 15 de novembro e, para participar, é necessário comprar R$ 10 em produtos Kitano e se cadastrar via site ou WhatsApp. Outra novidade da marca é a revitalização do design de sua linha de molhos.

A General Mills revela, com exclusividade ao Jornal Giro News, que já está preparando seu portfólio para o período de Festas Juninas. Neste ano, a companhia lançará packs e embalagens promocionais para as marcas Yoki e Kitano. A Pipoca Grão Premium Yoki ganhará uma embalagem "Leve 1 kg com 200g grátis" e a Batata Palha Extra Fina Yoki será comercializada na versão "Leve 120g com 30g grátis". Já o Creme de Cebola Kitano passará a contar com uma embalagem de 1kg voltada, principalmente, ao canal de cash & carry. Para os varejistas, a fabricante também preparou uma Caixa Display de Amendoim 70g.