A Sonho de Valsa, marca da Mondelēz Brasil, leva a campanha "Declare-se" para as ruas de Recife (PE) com uma ação focada em regionalização. O projeto, que conta com a participação do cantor João Gomes, utiliza o veículo cultural recifense "Zuzuada" — uma Kombi transformada em sistema de som itinerante — para realizar declarações de amor personalizadas. A iniciativa é um desdobramento da estratégia digital da marca, que busca transpor as redes sociais para o ambiente urbano, consolidando a conexão com territórios culturais fora do eixo Rio-São Paulo.

A Mondelēz Brasil implementa a AIDA (AI + Data), ferramenta global de inteligência artificial focada em ampliar a escala, personalização e performance de suas operações. A tecnologia atua como um copiloto para equipes internas e agências, automatizando etapas de produção de conteúdo digital e permitindo maior dedicação ao planejamento estratégico e ao desenvolvimento de marca. O Brasil integra a segunda onda de implementação da AIDA, após testes realizados em mercados como Estados Unidos e Alemanha.

A Go Coffeel anuncia nova parceria. O Frappe Oreo, bebida criada em collab com a Mondelez International, chegou às lojas da rede em todo o país, e permanece no cardápio por tempo limitado. A novidade combina cacau black, baunilha e o biscoito Oreo em um frappé de 500 ml. O lançamento integra a estratégia da Go Coffee de investir em inovação por meio de parcerias com grandes marcas.

A Sonho de Valsa anuncia o cantor João Gomes como seu novo embaixador. A escolha do artista representa um novo momento de comunicação da marca, visando ganhar mais identificação cultural e potência emocional. Para dar vida a esse novo momento, a campanha convida o público a participar de declarações de amor, incluindo uma dinâmica interativa com o uso do WhatsApp da marca, que ajuda a transformar mensagens em declarações personalizadas por João Gomes.

O Pão de Açúcar, em parceria com a Lacta, lançou ativações de Páscoa que transformam suas lojas em plataformas de retail media e experiência imersiva. O destaque é a unidade do Morumbi, em São Paulo, que recebeu uma "parreira de ovos" no estacionamento equipada com QR Codes que conectam o cliente diretamente ao e-commerce da rede. A estratégia visa unir o impacto visual físico à conveniência digital, permitindo compras online com opção de retirada ou entrega, além de circuitos de ambientação que conduzem o consumidor por uma jornada de compra personalizada dentro da loja.

O iFood e Lacta lançam várias ações para a Páscoa 2026 com uso de Inteligência Artificial. Criada e viabilizada pelo iFood Ads, vertical de publicidade e negócios da plataforma, a campanha promove uma experiência personalizada a cada consumidor do aplicativo, funcionando como um curador que percebe a intenção imediata do usuário e simplifica a decisão do chocolate, oferecendo uma seleção de produtos única para cada perfil.

A presença da Páscoa na jornada do consumidor ultrapassa, cada vez mais, as tradicionais parreiras dos pontos de venda. A proposta é que a conexão com o chocolate comece antes mesmo da compra e que o sentimento despertado pela sazonalidade perpetue para além do domingo de Páscoa, durante todo o ano. “A gente usa a Páscoa para levantar o assunto, porque é a maior sazonalidade da categoria. Só que a ideia é ir trabalhando ao longo do ano todo. Você não precisa esperar uma data especial, não precisa esperar a Páscoa ou o Natal, para estar presente e poder se conectar com quem ama. Essa é uma mensagem muito ampla, que dá para trazer para produto, campanha, influenciador…”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Sonho de Valsa, marca da Mondelez Brasil, aposta em uma Páscoa mais afetiva com o lançamento das “Declarações Presenteáveis”. A iniciativa posiciona a data como um momento para expressar sentimentos por meio de kits pensados para presentear, ampliando o consumo para além dos tradicionais ovos. Disponíveis exclusivamente no iFood desde 16 de março, os kits fazem parte de uma parceria com o iFood Ads, que viabiliza uma jornada de compra personalizada dentro do aplicativo. Ao todo, são cinco opções: “Com Carinho”, “Com Amor”, “Te Adoro”, “Especial Para Você” e “Lembrei de Você”.

A Lacta oficializou Ivete Sangalo como a embaixadora de sua campanha de Páscoa para 2026. O movimento é parte fundamental do plano estratégico da Mondelēz Brasil, que busca repetir o feito de dobrar de tamanho nos próximos quatro anos. A campanha, idealizada pela agência DAVID, foca na transição do Carnaval para a Páscoa, explorando a imagem da artista em momentos de conexão familiar para estimular o consumo antecipado de chocolates antes do domingo oficial da data.

A Páscoa se tornou um termômetro das mudanças no comportamento do consumidor na categoria de chocolates. Nos últimos anos, o mercado tem enfrentado transformações que vão além da sazonalidade, refletindo novos hábitos de compra, maior exigência e busca por valor. “O consumidor está mais atento ao valor percebido, mais criterioso nas escolhas e mais planejado na jornada de compra”, analisa Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Para a Páscoa 2026, Lacta reforça sua estratégia de unir inovação, alto apelo sensorial e um portfólio capaz de atender diferentes perfis de compra. A marca aposta em sabores desejados, licenças relevantes e opções acessíveis, garantindo um portfólio completo e democrático dentro da categoria.

Para comemorar o dia mundial do croissant (30), a 7Days anuncia uma campanha em parceria com iFood e Oxxo. A iniciativa busca ampliar as oportunidades para o consumidor experimentar o produto e promover novas experiências de consumo. A agenda da ação começa na própria data sazonal: no iFood, os consumidores poderão comprar 7Days por R$ 0,01, disponível para os três sabores de recheio do pão croissant. Já no Oxxo, o cliente que comprar um café coado em uma das lojas selecionadas em São Paulo (SP) e Campinas (SP) ganha o pão croissant. Além disso, as ofertas da Oxxo se conectam ao delivery. Entre os dias 01/02 e 05/02, os consumidores que pedirem bebida gelada não alcoólica da rede pelo iFood, vão ganhar um 7Days. A ação é válida enquanto durarem os estoques.

Nesta quinta-feira (22), a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou o recolhimento de um lote do chocolate Laka, fabricado pela Mondelez. A decisão foi tomada após a agência detectar um erro na embalagem do lote CC28525493, com embalagens de 145g. Na fabricação, no lugar do chocolate branco, foi embalado o chocolate na versão com biscoito com o rótulo do Laka.

A Mondelez anunciou mudanças nas lideranças das áreas de E-commerce e Bebidas em Pó. A diretoria de E-commerce foi assumida por Leonardo Pires, que está há três anos na companhia e possui experiência em estratégia digital, projetos omnichannel e transformação da jornada do consumidor. "A nova liderança chega para alavancar, ainda mais, o ambiente digital que está em constante crescimento e, até o fim de 2025, deve representar 15% do faturamento, com a meta de alcançar 25% até 2030", afirma a Mondelez. Já Livia Seabra passa a liderar a categoria de Bebidas em Pó e Meals.

A Lacta lançou embalagens presenteáveis com o conceito "Vale-Presença", que trazem um design inspirado na sazonalidade de fim de ano. Apresentadas com exclusividade ao Jornal Giro News, as novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como "Vale Sorriso", "Vale Cafuné", "Vale Conversa" e "Vale Tamo junto". De acordo com a marca, a novidade faz parte de uma estratégia de inovação contínua no portfólio de Lacta, que aposta em design e propósito para criar novas formas de conexão emocional com o consumidor.

A Mondelez promoveu algumas mudanças no negócio de Chocolates no Brasil, nomeando dois novos diretores. Com 17 anos de experiência na companhia, Felipe Pedrolli assume a diretoria da divisão, com o objetivo de liderar todas as estratégias das marcas. Já Ana Assis assume o cargo de diretora de Tablets, Sharing e Seasonals, sendo responsável por marcas como Lacta e Milka, além de linhas sazonais.