Mondelēz aposta em estratégia de regionalização para impulsionar crescimento até 2030

 A Mondelēz Brasil redesenhou sua estratégia comercial e de marketing ao adotar um modelo de regionalização baseado em inteligência hiperlocal. A iniciativa prioriza a análise de micromercados, considerando fatores como hábitos de consumo, dinâmicas regionais do varejo e particularidades culturais para aumentar a relevância das marcas. A companhia projeta que esse movimento deve responder por aproximadamente um terço do seu crescimento total até 2030. A estratégia envolve a adaptação de portfólio, calendários promocionais e ações no ponto de venda de acordo com as realidades de cada região, em vez de aplicar um modelo único nacional. Para viabilizar o projeto, a empresa utiliza a integração de dados analíticos com o conhecimento de campo de suas equipes regionais, além do fortalecimento de parcerias com o varejo por meio de planos de criação de valor conjunto. A abordagem também se reflete em ativações práticas, como ações de marketing regionalizadas realizadas em Salvador e no Rio de Janeiro durante a Páscoa e o Carnaval de 2026.