Assaí amplia venda de whey e creatina em 24 lojas na Bahia

  O Assaí iniciou, em setembro de 2026, a venda de suplementação alimentar nas 24 unidades que opera na Bahia. As lojas passaram a oferecer whey protein e creatina, além de ampliar a oferta de barras e bebidas proteicas, aveia, granola, sementes e grãos. A rede também reforçou categorias frescas, com frutas, verduras e legumes. Segundo a empresa, os produtos foram distribuídos em diferentes pontos das lojas, considerando critérios como layout, fluxo de clientes e visibilidade. A movimentação acompanha o avanço desse mercado no varejo alimentar. Dados da consultoria Scanntech, citados pelo Assaí, mostram que, entre janeiro e outubro de 2025, as vendas de whey protein cresceram 124%, enquanto a creatina avançou 89%. Também registraram alta os cereais proteicos (+21%), iogurtes proteicos (+16%), produtos pré e pós-treino (+16%) e leites saborizados com proteína (+14%).

Expansão em suplementação

  “Temos acompanhado uma evolução importante nos hábitos de consumo, com clientes cada vez mais atentos a produtos ligados à nutrição, energia e bem-estar”, afirma Paulo Cunha, Diretor Regional do Assaí na Bahia. Segundo o executivo, a venda de suplementos e o reforço em categorias de “saudabilidade” fazem parte da estratégia de ampliar o sortimento. A expansão na Bahia ocorre em paralelo a movimentos semelhantes em outros estados. O Assaí já havia anunciado a ampliação da venda de suplementação alimentar em 19 estados, incluindo ações recentes na Paraíba e no Ceará, onde whey e creatina também passaram a integrar o mix. A rede também vem promovendo mudanças em categorias ligadas à alimentação, como a reformulação da seção de Frutas, Legumes e Verduras (FLV), com maior frequência de abastecimento, além da inclusão de opções como cervejas sem álcool e produtos sem glúten. As informações são do portal Bnews.