Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), as vendas no varejo em 2024 devem alcançar um crescimento de 1,6%. A entidade acredita que o setor pode se beneficiar da queda do custo do crédito, que poderá impulsionar as vendas de bens duráveis. Mesmo assim, a CNC tem uma menor perspectiva de crescimento econômico para este ano. No ano de 2023, a Confederação revisou para baixo sua previsão de crescimento das vendas no varejo, de 2% para 1,8%. Em novembro passado, houve uma alta de 0,1% no volume de vendas.

Para o verão de 2023/2024, a Kantar prevê um aumento de 29% nas vendas de sorvetes, com mais de R$ 217 milhões no faturamento, caso a categoria retome o consumo pré-pandemia dentro de casa. Segundo a pesquisa, os principais desafios do segmento são resgatar compradores dentro e fora do lar, e estimular a frequência, que ainda é baixa. "Também é válido desvincular o consumo apenas nas altas temperaturas, uma vez que outros períodos de compra podem impulsionar a retomada dos sorvetes", ressalta Luisa Teruya, Gerente de Marketing da Kantar. O consumo de sorvetes fora do lar chegou ao seu maior patamar no último verão.

O setor de franquias tem investido em expansão para além do Brasil, chegando a países como Estados Unidos, Portugal e Paraguai. Em 2023, 56 empresas foram chanceladas na 5ª edição do Certificado de Franquia Internacional ABF, resultado de uma parceria entre a Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). O número representa um recorde de marcas chanceladas, com destaque para o segmento de alimentação, seguido de educação e saúde, beleza e bem-estar. Dentre as empresas certificadas, estão: Açaí Concept, Casa do Construtor, Chilli Beans e Fini.

* Por Vanessa Santini, head de Marketing da Pricefy by Selbetti Em um cenário dinâmico e inovador, o varejo brasileiro está constantemente evoluindo, com transformações significativas, muitas inovações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor. Assim, para ter êxito nas ações, é preciso que as elas sejam muito assertivas. Sinais de transformações já haviam sido dados, mas é imprescindível acompanhá-las nesse ecossistema chamado varejo. Nesse cenário, aponto cinco tendências de marketing que deverão estar mais presentes entre os varejistas em 2024.

A partir da próxima segunda-feira (15) às 22h, os bancos deixarão de oferecer os serviços de transferências via DOC e TED para pessoas físicas e jurídicas. A data máxima de agendamento do DOC vai até 29 de fevereiro, quando as instituições bancárias terminarão de processar os pagamentos, encerrando o sistema definitivamente. Nos últimos anos, os serviços se tornaram obsoletos com a chegada do Pix - sistema de transferência instantânea do Banco Central, sem custo para pessoas físicas.

*Por Otávio Argenton, country manager da SoftwareOne Brasil A Inteligência Artificial é o assunto do momento e a principal tendência para o próximo ano quando se trata de tecnologia. Para se ter uma ideia, o Gartner prevê que até 2026, mais de 80% das empresas terão usado APIs e modelos GenAI (Inteligência Artificial Generativa) e/ou implementado aplicativos habilitados para GenAI em ambientes de produção, contra menos de 5% no início de 2023. Esse novo recurso está intrinsecamente ligado a uma terceira onda de evolução da TI.