*Por Luan Gabellini A teoria é simples: uma empresa bem-sucedida é aquela que consegue ampliar as vendas para manter a operação do negócio e também para melhorar sua rentabilidade. Mas entre a vontade do empreendedor e o cumprimento desta meta há inúmeros fatores que determinam o sucesso, ou o fracasso, da organização. Para alcançar esse desempenho, o trabalho precisa ser contínuo, ou seja, a todo instante o gestor deve buscar formas e modelos inovadores para atrair e converter seus consumidores.

Neste ano, o Brasil deve ter crescimento de 6,5% em valor no consumo dentro do lar, segundo projeções de um relatório da Kantar, focada em dados, insights e consultoria. Até setembro de 2021, as vendas de alimentos para consumo domiciliar cresceram 0,8% e permaneceram 8,4% maiores do que antes da pandemia. De acordo com o estudo, os canais de compra que performaram positivamente de janeiro a setembro do ano passado, em comparação ao mesmo período de 2019, foram comércio eletrônico e cash & carry. O Brasil teve crescimento de 9% em valor no consumo dentro lar até o terceiro trimestre.

*Por Stefan Rehm Em 2022, possivelmente estaremos saindo de fato da pandemia - assim espero - e isso traz um pouco de incerteza sobre o volume das vendas no e-commerce. Considerando que teremos eleições, as vendas podem subir fortemente, como vimos em 2020 e 2021, ou entrar em uma ressaca até a votação, mas acredito que teremos uma continuidade do que já estamos observando no setor: maior maturidade nas operações, entregas cada vez mais rápidas nas áreas de grande circulação e a logística como o grande diferencial competitivo na busca pela melhor experiência de compra.

*Por Gabriel Gurgueira O ramo supermercadista, comparado com outros setores, é conhecido por ter um público que tradicionalmente opta pelas compras presenciais, mas a pandemia vem contribuindo para o começo de uma mudança no hábito de consumo relacionada ao nicho: as compras on-line. Um levantamento da Linx, a partir de informações da vertical Mercadapp, especialista em e-commerce para supermercados, mostrou que, entre março de 2020 e julho de 2021, houve 900% de aumento na receita das vendas on-line de supermercados, e de 817% no número de pedidos, com um ticket médio de R$ 218,01.

Com a maior atenção das empresas às iniciativas de diversidade e sustentabilidade, as consultorias especializadas nestas temáticas ganham força no mercado. Por trás das estratégias da Ambev, Tenda Atacado e Via (Casas Bahia, Ponto e Extra.com.br), por exemplo, está a Gestão Kairós, criada em 2015. "Nosso trabalho com todas essas empresas é para que elas sejam mais diversas, inclusivas e sustentáveis", afirma Liliane Rocha, CEO e fundadora da Gestão Kairós, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Para a empresária, o debate sobre diversidade tem sido ampliado e escalonado no mundo corporativo.

Amanhã (01), das 8h às 17h, acontecerá o evento "figital" Interactive Retail Trends, organizado pela Gouvêa Experience. A iniciativa tem como objetivo discutir desafios e tendências do varejo, a partir de temas abordados na NRF 2022. Entre os palestrantes, estão Abilio Diniz, membro do Conselho de Administração do Carrefour Global; Luiza Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza; e Pedro Coutinho, CEO da Getnet. Mais informações na página do evento.

*Por Jefferson Araújo É fato que a chegada da pandemia de COVID-19 trouxe mudanças para todos os negócios. Durante este ano foi possível ver o avanço do comércio eletrônico e a adoção de soluções inovadoras com a missão de manter e até aproximar os vendedores do público, oferecendo ótimas experiências de compra. Para 2022, a tendência é que este cenário mais digital e moderno continue, já que o universo online traz diversas facilidades. De acordo com a McKinsey, empresa global de consultoria de gestão, o Brasil é um dos países com maior aumento de receita em e-commerce devido a chegada da COVID-19.

As mulheres ocupam 7,5% dos cargos de CEO de empresas, segundo o índice Bloomberg Gender-Equality Index (GEI), calculado pela Bloomberg. Os dados identificam que as mulheres ocupam 39% dos cargos lucrativos e 61% das empresas priorizam candidatos com diversidade de gênero para cargos de gestão. Entre os membros dos conselhos de administração, 31% são mulheres. Neste ano, o número de empresas participantes aumentou 20%, contabilizando 418 companhias em 45 países. Dessas empresas, 13 são brasileiras.

A Zaitt, rede de lojas autônomas, passou de 5 contratos de franquias para 43 contratos, em 2021. A startup possui 11 lojas operando nas ruas e, no início deste ano, foram fechados outros dois contratos. Com exclusividade ao Jornal Giro News, Rodrigo Miranda, CEO da empresa, afirma que "2021 foi um ano de reestruturação e confirmação da estratégia de franquia. A empresa ficou robusta para dar velocidade ao crescimento e escalar uma solução. Além disso, quando começou a pandemia, nós já estávamos com todas as lojas integradas com delivery".