Categoria de panetones enfrenta consumidores mais exigentes

 Segundo o Brand Footprint Panetones 2026, da Worldpanel by Numerator, 62,4% dos lares brasileiros compram panetones. No entanto, a categoria registrou queda de 3,8% em Consumer Reach Points (CRP) e retração de 3,4% em volume na comparação com o período anterior. Em média, os consumidores levam três unidades de duas marcas diferentes. E, enquanto as líderes conseguiram manter a lealdade mais estável, 17 das 20 principais marcas registraram queda nesse indicador. Segundo o estudo, a Bauducco segue na liderança nacional, com 25,9 milhões de CRP, e marcas como Festtone, Romanato, Panco, Santa Edwiges e Casa Suíça avançaram no ranking, mostrando maior abertura do shopper à experimentação.

Regionalidade e Consumo por Geração

 A regionalidade também ganha relevância. Enquanto Sul e interior de São Paulo apresentaram crescimento, a categoria perdeu força na capital paulista e no Nordeste. Entre as oportunidades, os panetones recheados voltaram a ganhar notoriedade, impulsionados por novos sabores e propostas mais indulgentes e presenteáveis. As diferenças geracionais também abrem oportunidades: a Geração Y, entre 30 e 49 anos, responde por metade do faturamento da categoria, enquanto consumidores mais maduros apresentam maior concentração nos panetones de frutas e os mais jovens demonstram maior preferência por chocolate.

 “Temos um consumidor disposto a experimentar quando encontra uma proposta que faça sentido para aquela ocasião. Isso abre espaço para marcas regionais e diferentes posicionamentos, mas aumenta a exigência sobre qualidade, preço e experiência de produto”, afirma David Fiss, Diretor Sênior de NCA da Worldpanel by Numerator Brasil.