A edição 2023 do Brand Footprint, da Kantar, que mede a presença das marcas dentro dos lares, aponta que a Coca-Cola continua sendo a marca preferida dos brasileiros, seguida por Ypê, Perdigão, Seara e Italac. Dentre as marcas que mais ganharam penetração nos lares em 2022, estão: Downy, com +15,3 pontos de penetração, Flor de Ypê (+12,9 p.p.), Above (+10,5 p.p.), O Boticário (+10,1 p.p.), Garoto (+10 p.p.), Monange (+9,6 p.p.), Ninho (+9,1 p.p.), Visconti (+8,9 p.p.), Natura (+8,7 p.p.), Pepsi (+8,3 p.p.), Crystal (+8,3 p.p.) e Elseve (+8% p.p.). Segundo o estudo, no ano passado, 192 marcas ganharam presença nos lares, 10 a mais do que 2021.

O Brand Footprint, um estudo anual que conta com uma análise do comportamento global do comprador em 2021, feito pela Kantar, mostra as 55 marcas mais escolhidas no ano pelas famílias. A Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do planeta pela 10ª vez, com um aumento de 3% em relação ao ano anterior. Já a Colgate segue como a segunda marca mais escolhida, e é a que está presente na maioria dos lares, sendo comprada por 57,3% dos shoppers menos uma vez por ano. Por sua vez, a Maggi retorna ao top 3 das marcas mais escolhidas, sendo comprada 3,4 bilhões de vezes, o que representa um aumento de 11% ano a ano.