Ferrero reforça presenteáveis e presença no PDV para o Natal
A Ferrero se prepara para o seu segundo período mais importante do ano, o Natal (atrás apenas da Páscoa), com uma estratégia focada em marcar presença no ponto de venda e nas mídias digitais, principalmente com Ferrero Rocher e Nutella. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, detalha as campanhas sazonais preparadas para as duas marcas, que, considerando exclusivamente o Natal, são as principais do portfólio. “Em Ferrero Rocher, estamos trazendo a campanha ‘Dê o seu toque dourado’, que é uma promoção onde oferecemos experiências únicas. E há um movimento diferente: a gente começa a mostrar receitas com Ferrero Rocher.”
Estratégia no PDV
Além disso, a marca traz pirâmides com 96 bombons e uma viagem à Itália como prêmios. “É uma promoção onde trazemos Ferrero Rocher tanto com a versatilidade de ser presenteável, quanto de fazer parte das celebrações de Natal com as receitas”, explica Zanoni. A outra aposta da Ferrero é uma campanha com o mote “Espalhe amor com Nutella”, com embalagens temáticas, presença em mídia digital, TV e desdobramentos nos pontos de venda. “Os materiais são de exibição, mas conseguem traduzir um pouco dessa experiência e do quanto as marcas são premium. Para Nutella, a gente vem com um display automontável, para facilitar a execução dos PDVs, e sempre apostando na sustentabilidade, com todos os materiais recicláveis”, complementa o executivo.
Crescimento Duplo Dígito
No Natal passado, a Ferrero cresceu quase duplo dígito em volume e, em valor, atingiu duplo dígito. “A gente vai repetir esse ano. Estamos aumentando o número de materiais de PDV de Ferrero Rocher e Nutella, de 15% a 20%. Ou seja, queremos ter a nossa presença ainda mais marcada, com a expectativa de que ainda tem espaço para crescer”, ressalta Zanoni. Em canais, a companhia está atenta ao cash & carry, que passou por uma grande expansão de abertura de lojas e, agora, vê esse número diminuindo. “Portanto, a melhoria da performance virá dentro de cada loja”, analisa. Em paralelo, a Ferrero observa que os supermercados regionais têm oferecido cada vez mais proposta de serviços e aproximação com os shoppers. “Estamos crescendo nos dois ambientes, expandindo junto com o cash & carry e ajudando os supermercados a oferecerem um nível de serviço melhor.”
2024 x 2025
A companhia dobrou de tamanho no Brasil nos últimos quatro anos. Em 2024, o negócio registra crescimento duplo dígito, acelerando valor e volume em todas as categorias. Outras iniciativas realizadas tiveram foco em sustentabilidade, como a nova embalagem de Ferrero Rocher, que substitui o poliestireno por polipropileno, reduzindo em até 40% o plástico utilizado na produção das caixas. “No começo do ano, teremos mais novidades, que estamos produzindo agora”, antecipa. Além disso, a companhia ganhou participação de mercado e voltou a investir em produção e entrega no Brasil. Já para 2025, o objetivo é iniciar o ano forte com a Páscoa, não apenas com ovos, mas explorando todo o portfólio de chocolates. “A gente pretende repetir as taxas de crescimento de 2024, muito em função de investimentos para melhorar ainda mais o nível de serviço em loja e continuar aumentando a distribuição dos produtos”, finaliza Zanoni.
