A marca do Grupo Ferrero apresentou suas novas embalagens exclusivas e limitadas para o Natal deste ano. As embalagens trazem quatro diferentes receitas na parte de trás dos rótulos. Como estratégia, Nutella quer trazer a atmosfera do Natal para os pontos de venda por meio de ilhas e floorstands decorados para a data, que estarão presentes nos principais supermercados de todo o Brasil.

O portfólio de tabletes da Ferrero Rocher está recebendo uma nova identidade visual e mais um sabor. De acordo com a Ferrero, o novo design da marca tem o objetivo de ressaltar ainda mais o tom dourado, trazendo maior impacto na gôndola. Outra novidade é a versão 70% Dark, com sabor intenso e equilibrado, que será acompanhada pela campanha de comunicação “The Golden Experience”. A Ferrero Rocher também preparou materiais para pontos de venda que incluem floorstands, clipstrips e wobblers.

Com a alta nos preços do chocolate, que acumulou aumento de quase 12% em 2024, a indústria está buscando alternativas para mitigar os efeitos da inflação, ao mesmo tempo em que acompanha as mudanças no comportamento de consumo. Para entender as estratégias da categoria para driblar este contexto na Páscoa, o Jornal Giro News entrevistou algumas das principais fabricantes de chocolates, como Mondelez, Ferrero e Harald, além da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab).

A Ferrero se prepara para o seu segundo período mais importante do ano, o Natal (atrás apenas da Páscoa), com uma estratégia focada em marcar presença no ponto de venda e nas mídias digitais, principalmente com Ferrero Rocher e Nutella. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, detalha as campanhas sazonais preparadas para as duas marcas, que, considerando exclusivamente o Natal, são as principais do portfólio.

No ano passado, a Ferrero teve crescimento de 10% em volume na Páscoa, e 20% em valor. "A expectativa é que em 2024 será uma Páscoa 'mais curta', por ser em março. Diante disso, a nossa experiência mostra que o mercado pode ficar estável ou, até mesmo, ter uma pequena retração. Isso porque, em geral, as pessoas recebem seus salários no começo do mês e é provável que não tenham tanto dinheiro disponível", analisa Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais na Ferrero do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Com isso, a companhia prevê resultados positivos, mas menores do que em 2023.

As vendas de Natal em 2023 devem crescer pelo menos 5% em comparação com 2022, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Só no ano passado, a data movimentou cerca de R$ 65 bilhões. No mercado de chocolates, dados Nielsen de 2022 revelam que 11% do volume da categoria veio a partir das comemorações do Natal. Para explorar essa oportunidade, e impulsionar ainda mais a sazonalidade para o varejo, Ferrero Rocher®, marca da empresa italiana Ferrero, desenvolveu uma experiência de compra única em ilhas decorativas nas lojas como parte da campanha "Natal Dourado Ferrero Rocher®".

Pelo terceiro ano consecutivo, Nutella®, o creme de avelã com cacau da Ferrero®, homenageia o Dia Mundial do Pão, comemorado no dia 16 de outubro. A campanha Nutella® Ama Pão busca consolidar ainda mais a presença da marca no café da manhã dos brasileiros e tem como principais objetivos impulsionar as vendas no varejo e no canal Food Service, destacar a associação entre Nutella® e o consumo de pão e oferecer experiências interativas de café da manhã aberta ao público em pontos estratégicos de São Paulo e duas outras capitais do país. Padarias em todo o Brasil também oferecerão ações especiais.

A marca pertencente ao Grupo Ferrero apresenta pelo terceiro ano consecutivo a campanha "Nutella Ama Pão". A iniciativa é alinhada ao Dia Mundial do Pão, que é celebrado em 16 de outubro, e busca além de consolidar a presença da marca, impulsionar as vendas no varejo, no canal food service e oferecer experiências interativas em pontos estratégicos de cidades como São Paulo. "Os resultados foram ótimos em 2022, tanto para nós quanto para o varejo. Isso nos motiva a continuar investindo em eventos como o Dia do Pão, para fixá-lo de vez no calendário promocional", destaca Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero do Brasil.

Com exclusividade ao Jornal Giro News, a Nutella, marca da Ferrero, apresenta sua nova campanha lançada nacionalmente. Denominada "Nutella ama os Sabores do Brasil", a comunicação terá desdobramento nas embalagens de seu creme de avelã com cacau, além de promoção e campanhas midiáticas. As versões de 350g e 650g recebem uma nova identidade visual em edição limitada, homenageando cidades brasileiras e suas receitas. As embalagens apresentam imagens de 11 pontos turísticos, junto de pratos da culinária típica de cada local. "A campanha é um reflexo da visibilidade do comércio local para a companhia", aponta Diego Caride, diretor de marketing da marca.

O Brasil está entre as 10 operações mais relevantes para a Ferrero no mundo e, segundo Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da companhia no país, o mercado brasileiro pode ganhar ainda mais relevância no negócio global futuramente. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o executivo revela que uma das apostas estratégicas é o fortalecimento no mercado de snacks. "A gente começa o ano com o lançamento de Kinder Tronky e estamos testando um produto que chama Hanuta em alguns estados, que provavelmente se tornará nacional. Então o foco é fortalecer o portfólio de snacks, que é um mercado que está crescendo bastante no Brasil", explica Renato.