A Ferrero Rocher aproveita o período festivo do final de ano para lançar sua nova campanha de comunicação. O filme, criado pela agência Talent e produzido no Brasil pela O2 Filmes com direção de Fred Luz, convida os consumidores a celebrarem mais os momentos especiais. A campanha contará com uma estratégia de comunicação nacional, abrangendo TV, Streaming, redes sociais e ponto de venda.

O portfólio de tabletes da Ferrero Rocher está recebendo uma nova identidade visual e mais um sabor. De acordo com a Ferrero, o novo design da marca tem o objetivo de ressaltar ainda mais o tom dourado, trazendo maior impacto na gôndola. Outra novidade é a versão 70% Dark, com sabor intenso e equilibrado, que será acompanhada pela campanha de comunicação “The Golden Experience”. A Ferrero Rocher também preparou materiais para pontos de venda que incluem floorstands, clipstrips e wobblers.

A Ferrero lançou no Brasil sua primeira campanha institucional global, intitulada “Qualidade na Essência”, com o objetivo de apresentar ao público os valores que sustentam a atuação da companhia, dona de marcas como Nutella®, Kinder®, Ferrero Rocher® e Tic Tac®.

Dona do creme de avelã Nutella e do chocolate Kinder Ovo, a Ferrero está muito próxima de assinar um acordo para adquirir o conglomerado americano de cereais matinais WK Kellogg Co., por aproximadamente US$ 3 bilhões, cerca de R$ 16,4 bilhões. Segundo informações do jornal The Wall Street Journal, a empresa pode finalizar ainda nesta semana o acordo. No Brasil, a Kellanova, que fazia parte da Kellogg antes da divisão entre Kellanova e WK Kellogg, possui marcas como Sucrilhos e Corn Flakes.

Na sazonalidade, a companhia aposta na expansão do consumo de toda a sua linha de produtos. Para a marca Kinder, a Ferrero traz uma comunicação que incentiva não apenas o consumo dos ovos de Páscoa, mas também de produtos regulares. As novidades vão desde as coleções das surpresas até novos formatos de produtos, como o Coelho Kinder, com uma embalagem que contém 3 coelhos, e ainda o Kinder Chocolate com embalagem temática com ilustrações de coelho.

Dando continuidade à estratégia de crescimento, o Grupo Ferrero encerrou o ano fiscal com um volume de negócios consolidado de 18,4 bilhões de euros, aumento de 8,9% em comparação com o ano anterior. Esses são dados das demonstrações financeiras consolidadas para o exercício fiscal de 2023/2024, que terminou em 31 de agosto do ano passado. De acordo com o grupo, o período foi novamente marcado por um ambiente econômico desafiador, com preços de commodities voláteis e pressões inflacionárias contínuas.

A Ferrero Rocher lançou neste ano tabletes nas versões ao leite, dark 55% e branco. Para que os consumidores possam experimentar o novo formato de chocolate, a marca promoverá uma ação de degustação de 20 a 22 de dezembro. Serão distribuídos 150 mil mini tabletes na versão ao Leite em 120 pontos de venda selecionados.

A Ferrero se prepara para o seu segundo período mais importante do ano, o Natal (atrás apenas da Páscoa), com uma estratégia focada em marcar presença no ponto de venda e nas mídias digitais, principalmente com Ferrero Rocher e Nutella. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, detalha as campanhas sazonais preparadas para as duas marcas, que, considerando exclusivamente o Natal, são as principais do portfólio.

A Ferrero Rocher, uma das marcas da Ferrero, anuncia mudanças na composição de algumas de suas embalagens, em alinhamento à sua estratégia global de sustentabilidade. As primeiras embalagens que passarão pela transformação serão as caixas com 24 unidades de bombons, que serão feitas com o uso do polipropileno, em substituição ao poliestireno.

O grupo Ferrero amplia o portfólio no mercado brasileiro com a entrada em um novo segmento: tabletes de chocolate, nos sabores ao leite, branco e dark 55%. Segundo a marca, as três versões contam com recheio e pedaços de avelã.

No ano passado, a Ferrero teve crescimento de 10% em volume na Páscoa, e 20% em valor. "A expectativa é que em 2024 será uma Páscoa 'mais curta', por ser em março. Diante disso, a nossa experiência mostra que o mercado pode ficar estável ou, até mesmo, ter uma pequena retração. Isso porque, em geral, as pessoas recebem seus salários no começo do mês e é provável que não tenham tanto dinheiro disponível", analisa Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais na Ferrero do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Com isso, a companhia prevê resultados positivos, mas menores do que em 2023.

As vendas de Natal em 2023 devem crescer pelo menos 5% em comparação com 2022, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Só no ano passado, a data movimentou cerca de R$ 65 bilhões. No mercado de chocolates, dados Nielsen de 2022 revelam que 11% do volume da categoria veio a partir das comemorações do Natal. Para explorar essa oportunidade, e impulsionar ainda mais a sazonalidade para o varejo, Ferrero Rocher®, marca da empresa italiana Ferrero, desenvolveu uma experiência de compra única em ilhas decorativas nas lojas como parte da campanha "Natal Dourado Ferrero Rocher®".

Como parte de uma estratégia inovadora para impulsionar as vendas no varejo e proporcionar uma melhor experiência ao consumidor durante a temporada natalina, Ferrero Rocher®, marca pertencente à empresa italiana Ferrero, dá início ao "Natal Dourado Ferrero Rocher®". Este será o maior plano da marca para o Natal nos últimos anos, com um robusto plano de comunicação 360º. Na campanha, a marca não apenas inspira a troca de mensagens especiais, mas também cria uma experiência de compra única com ilhas decorativas nas lojas, aliada a uma ação exclusiva. Desde o primeiro olhar, a beleza das ilhas douradas impacta, tornando a visita às lojas ainda mais especial.

O Brasil está entre as 10 operações mais relevantes para a Ferrero no mundo e, segundo Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da companhia no país, o mercado brasileiro pode ganhar ainda mais relevância no negócio global futuramente. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o executivo revela que uma das apostas estratégicas é o fortalecimento no mercado de snacks. "A gente começa o ano com o lançamento de Kinder Tronky e estamos testando um produto que chama Hanuta em alguns estados, que provavelmente se tornará nacional. Então o foco é fortalecer o portfólio de snacks, que é um mercado que está crescendo bastante no Brasil", explica Renato.

No período de Páscoa, os preços de chocolates registram diferenças de até 223%, segundo dados do Núcleo de Inteligência e Pesquisas do Procon-SP. A maior diferença, de 223,64%, foi identificada no tablete de chocolate Meio Amargo 40% de 92g da Hershey's, que em um estabelecimento era comercializado por R$ 3,85 e, em outro, R$ 12,46. Nos ovos de Páscoa, a maior diferença encontrada foi de 144,65% no Ferrero Rocher de 365g, com preços de R$ 72,90 e R$ 178,35. Já nas caixas de bombons, a maior diferença foi de 96,54%.