O grupo Ferrero anunciou um acordo para comprar a Bold Snacks, empresa brasileira que atua no mercado de produtos proteicos premium. A operação contempla o escritório e a fábrica da Bold Snacks em Divinópolis, Minas Gerais, estado onde a Ferrero já conta com uma unidade produtiva em Poços de Caldas. A empresa brasileira se junta a um portfólio crescente de marcas "better-for-you" no Grupo Ferrero, do qual já fazem parte a Eat Natural e a Fulfil, na Europa, e a Power Crunch, na América do Norte, todas focadas em produtos proteicos e barras de cereais.

O e-commerce tem passado por um movimento de alta nas vendas durante o período. Os números divulgados pelo mercado ainda não são muito claros, mas indicam uma evolução. De acordo com dados da Nielsen, por exemplo, 65% dos consumidores compram seus produtos de Páscoa via e-commerce – o instituto não detalha, porém, qual perfil de cesta representa esse percentual. Já na plataforma de e-commerce Nuvemshop, a quantidade de produtos catalogados como “Páscoa” cresceu 30% no faturamento, alcançando R$ 3,9 milhões. Foram vendidos cerca de 88 mil produtos específicos, o que representa um crescimento de 28% em relação a 2024.

A Ferrero traz ao mercado brasileiro o Kinder Bueno Dark. Em edição limitada, a novidade conta com cobertura de chocolate meio amargo, combinada com wafer crocante e recheio cremoso de leite e avelã. O lançamento amplia o portfólio para três opções, incluindo as versões com chocolate ao leite e com chocolate branco. O Kinder Bueno Dark chegou aos pontos de venda esse mês e faz parte da campanha da Ferrero para a Páscoa 2026. Segundo a marca, a demanda do público por chocolate intenso ajudou a inspirar o desenvolvimento da nova proposta.

Os chocolates premium têm ganhado cada vez mais relevância na principal data comercial para a categoria. Para Reinaldo Silva, diretor de trade marketing da Ferrero para América do Sul, o movimento reflete uma busca do consumidor por qualidade, diferenciação e experiência. “Enxergamos esse segmento como central e em constante evolução. Atualmente, existe uma valorização crescente do chocolate premium, com consumidores buscando confiança, sabor, diferenciação e boa experiência, para além do ponto de vista financeiro”, analisa o executivo, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

O Grupo Ferrero fechou o ano fiscal 2024/2025 com um volume de negócios consolidado de 19,3 bilhões de euros. Isso representa um aumento de 4,6% em relação ao ano anterior. O desempenho foi impulsionado pela estratégia de inovação, expansão de portfólio e aquisições. "O aumento do investimento de capital feito em 2024/2025 somado às nossas recentes aquisições, refletem nossas crenças no futuro e na capacidade de investir a longo prazo. Continuamos construindo a capacidade de inovar e atender ao mercado local", comenta Daniel Martinez Carretero, Chief Financial Officer no Grupo Ferrero. No Brasil, a companhia conta com as marcas Nutella, Kinder, Ferrero Rocher e Tic Tac.

Com a Páscoa 2026 na mira, a Kinder apresentou uma novidade em seu portfólio: o Ovo de Páscoa temático dos personagens Smurfs. Com este lançamento, a marca pertencente à Ferrero aposta na nostalgia e na memória afetiva para atrair os consumidores na data. O Ovo de Páscoa traz 100 gramas da combinação entre chocolate ao leite e recheio ao leite da Kinder. Junto do chocolate, chegam surpresas temáticas dos Smurfs, com três versões em miniatura das casinhas de cogumelo da Smurfette, do Gênio ou do Robusto.

O portfólio de tabletes da Ferrero Rocher está recebendo uma nova identidade visual e mais um sabor. De acordo com a Ferrero, o novo design da marca tem o objetivo de ressaltar ainda mais o tom dourado, trazendo maior impacto na gôndola. Outra novidade é a versão 70% Dark, com sabor intenso e equilibrado, que será acompanhada pela campanha de comunicação “The Golden Experience”. A Ferrero Rocher também preparou materiais para pontos de venda que incluem floorstands, clipstrips e wobblers.

A marca da Ferrero aposta em um plano de ativação nos pontos de venda em todo o Brasil, visando reforçar Kinder Ovo e Kinder Joy como presentes para a data. As peças, que incluem displays e ilhas temáticas, destacam as surpresas dos produtos e apresentam as coleções licenciadas de 2025. A marca também fechou parceria com o Carrefour e realizará ativações em lojas nas regiões de São Paulo, Osasco e Barueri na semana do Dia das Crianças.

A Kinder Joy, marca da Ferrero, apresenta sua nova campanha para o varejo em parceria com Jurassic World e Funko Pop. O produto, com creme à base de leite e bombons de chocolate, vem acompanhado de bonecos pequenos, versão Funko Pop, de dinossauros de várias espécies e em formatos diversos, incluindo chaveiros, suportes de celular, decorações de lápis e cabos. Além disso, ao escanear um QR Code na embalagem, um aplicativo interage com o brinquedo da surpresa.

A Ferrero lançou no Brasil sua primeira campanha institucional global, intitulada “Qualidade na Essência”, com o objetivo de apresentar ao público os valores que sustentam a atuação da companhia, dona de marcas como Nutella®, Kinder®, Ferrero Rocher® e Tic Tac®.

O Grupo Ferrero anuncia o progresso de sua jornada sustentável, com o lançamento de seu 16º Relatório de Sustentabilidade. O relatório destaca uma evolução na rastreabilidade de suas cadeias de suprimento globais, com mais de 90% dos principais ingredientes sendo mapeados desde a origem. O rastreamento das principais commodities foi fortalecido através da parceria com a Sourcemap e a Starling, alcançando 97% de rastreabilidade para o cacau e o óleo de palma, e 94% para as avelãs.

A marca da Ferrero está iniciando a campanha "Nutella Bom Dia". De acordo com a empresa, a ação une estratégia de ponto de venda, inovação em embalagem e orgulho nacional para transformar a jornada de compra em uma experiência afetiva. A campanha apresentará cinco novas embalagens das versões 350g e 650g, com fotos de amanheceres de paisagens que representam a diversidade natural das regiões do Brasil, como Aquidauana (MS), São Paulo (SP), Maraú (BA), Lauro Müller (SC) e Porto Velho (RO).

A Ferrero confirmou, hoje (10), que firmou um acordo definitivo para adquirir a WK Kellogg – empresa de cereais com atuação na América do Norte, que nasceu após a Kellogg dividir sua operação em WK Kellogg e Kellanova. Informações do Estadão Conteúdo apontam que o negócio inclui a fabricação, marketing e distribuição do portfólio nos Estados Unidos, Canadá e Caribe.

Dona do creme de avelã Nutella e do chocolate Kinder Ovo, a Ferrero está muito próxima de assinar um acordo para adquirir o conglomerado americano de cereais matinais WK Kellogg Co., por aproximadamente US$ 3 bilhões, cerca de R$ 16,4 bilhões. Segundo informações do jornal The Wall Street Journal, a empresa pode finalizar ainda nesta semana o acordo. No Brasil, a Kellanova, que fazia parte da Kellogg antes da divisão entre Kellanova e WK Kellogg, possui marcas como Sucrilhos e Corn Flakes.

Na sazonalidade, a companhia aposta na expansão do consumo de toda a sua linha de produtos. Para a marca Kinder, a Ferrero traz uma comunicação que incentiva não apenas o consumo dos ovos de Páscoa, mas também de produtos regulares. As novidades vão desde as coleções das surpresas até novos formatos de produtos, como o Coelho Kinder, com uma embalagem que contém 3 coelhos, e ainda o Kinder Chocolate com embalagem temática com ilustrações de coelho.

Com a alta nos preços do chocolate, que acumulou aumento de quase 12% em 2024, a indústria está buscando alternativas para mitigar os efeitos da inflação, ao mesmo tempo em que acompanha as mudanças no comportamento de consumo. Para entender as estratégias da categoria para driblar este contexto na Páscoa, o Jornal Giro News entrevistou algumas das principais fabricantes de chocolates, como Mondelez, Ferrero e Harald, além da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab).