Kantar elenca marcas mais consumidas fora dos lares

Segundo dados do ranking Brand Footprint Brasil, elaborado pela Kantar, no primeiro trimestre de 2023, as três marcas mais escolhidas pelas famílias no consumo fora do lar foram Coca-Cola (184 milhões CRPs), Bauducco (43 milhões CRPs) e Lacta (35 milhões CRPs). O relatório mede a força das marcas dentro do território nacional e, para isso, utiliza a métrica Consumer Reach Point (CRP), que mensura quantas famílias compram produtos de determinadas empresas e com que frequência isso ocorre.

Já para a cesta de alimentos, se observa que os snacks doces ganharam destaque no Top 20. As marcas Bis e Freegells subiram 11 posições cada, alcançando o 9º e o 19º lugares do ranking, respectivamente. Na categoria de bebidas, o maior salto foi dado pela Tang, que saiu da 35ª para a 16ª colocação. De forma geral, 24% das 50 marcas mais consumidas cresceram apenas em frequência de clientes e 14% somente na penetração de mercado.

A pesquisa também mostrou que os consumidores estãomais adeptos à omnicalidade, visto que 50% visitaram oito ou mais canais no primeiro trimestre de 2023, número 5% maior do que foi visto no mesmo período de 2022.Segundo a Kantar, as marcas que diversificam os pontos de contato tiveram mais sucesso em vendas. Jáospontos de contatoque ganharam mais CRP foram hiper e supermercados (+22 CRP), ambulantes (+18 CRP) e bares (+4,3 CRP).