No Brasil, o consumo fora do lar atingiu o maior patamar histórico de volume desde o início da pandemia, e a categoria é impulsionada principalmente pelas refeições compartilhadas, que cresceram 2,5 pontos percentuais no último ano e, atualmente, representam 78% do consumo fora do lar. Esses são dados do levantamento Consumer Insights 2023, produzido pela Kantar. A pesquisa também identificou que a categoria é sustentada, principalmente, por jovens de 18 a 39 anos e as refeições compartilhadas geram tíquetes mais altos, com média de R$ 32,92. Já nas ocasiões de consumo individual, o valor médio cai para R$ 11,17.

As famílias brasileiras têm consumido mais itens de beleza e higiene dentro de casa. Os valores gastos na cesta cresceram 23% e, em unidades, houve um acréscimo de 10% no primeiro semestre de 2023, em comparação com o mesmo período do ano passado. É o que releva o levantamento feito pela Kantar, empresa global de consultoria, dados e insights. Os destaques em unidades ficam para os itens: lenços umedecidos (21%), protetor solar (19%), pós shampoo (18%), lâminas para barbear (17%), papel higiênico (14%), tintura para cabelos (13%), desodorante (13%), creme dental (13%), escova dental (11%) e maquiagem (10%).

Segundo dados do ranking Brand Footprint Brasil, elaborado pela Kantar, no primeiro trimestre de 2023, as três marcas mais escolhidas pelas famílias no consumo fora do lar foram Coca-Cola (184 milhões CRPs), Bauducco (43 milhões CRPs) e Lacta (35 milhões CRPs). O relatório mede a força das marcas dentro do território nacional e, para isso, utiliza a métrica Consumer Reach Point (CRP), que mensura quantas famílias compram produtos de determinadas empresas e com que frequência isso ocorre.

Segundo dados da Kantar, os brasileiros estão cada vez menos leais às marcas e fragrâncias dos detergentes líquidos. Os consumidores estão comprando três marcas diferentes de detergente líquido para louças durante o ano, e optam entre três e seis fragrâncias no período. A categoria está presente em 98% dos lares brasileiros, o que corresponde a 59 milhões de famílias. Nos últimos 12 meses, houve alta na frequência de compra do produto (+5,1%) e no volume comprado por viagem (+4%). Além disso, mais da metade da aquisição de detergentes (63,3%) foi registrada em compras de abastecimento.