A Coca-Cola vai lançar em setembro, no Brasil, uma versão sem açúcar e sem cafeína, de olho em consumidores que buscam reduzir a ingestão de estimulantes, sobretudo no período noturno. O Brasil já é o maior mercado mundial de Coca-Cola Zero e o quarto maior da Coca-Cola Company, o que explica a escolha do país para a expansão da nova versão na América Latina. A nova variante estreou na Espanha em 2010 e, além do Brasil, Chile e México receberão o produto ainda em 2026. Argentina e Uruguai estão previstos para 2027.

Em 2025, o e-commerce alcançou 45,4% dos lares brasileiros na compra de bens de consumo massivo, ante 31,1% em 2024 e 23,8% em 2023. Os dados fazem parte do Brand Footprint Brasil 2026, estudo da Worldpanel by Numerator que, nesta edição, também revela as marcas mais escolhidas no canal. A Natura lidera o ranking, seguida por Coca-Cola e Ypê. O ranking considera o Consumer Reach Points (CRP), métrica que combina quantos lares compram uma marca e com que frequência ela é escolhida. Em 2025, o e-commerce somou 27,8 milhões de lares compradores, sendo mais de 60% novos entrantes. Esses novos consumidores se concentram principalmente nas classes C e D/E e entre pessoas de até 29 anos.

Após apresentar uma nova identidade visual, a Coca-Cola anuncia a chegada das embalagens reformuladas ao Brasil. As versões tradicional e sem açúcar do refrigerante passarão a contar com o logotipo ampliado, extrapolando as dimensões das latas, com a cor branca em destaque sobre o fundo vermelho. Na Coca-Cola Zero Açúcar, a caligrafia e a expressão "zero açúcar" passam a ser brancas, enquanto a cor preta fica restrita à faixa ondulada, tampas e lacres.

A Coca-Cola apresentou uma nova identidade global que será implementada em embalagens, plataformas digitais, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda e demais pontos de contato com o consumidor. A atualização faz parte da evolução da estratégia One Brand, criada para unificar a comunicação visual de todas as variantes da marca. A proposta é criar uma linguagem visual mais consistente entre mercados, produtos e canais, facilitando o reconhecimento da marca em qualquer ponto de contato.

A Solar Coca-Cola encerrou sua participação na temporada de festas juninas de 2026 após marcar presença em mais de 40 eventos nas regiões Norte e Nordeste. Segundo a empresa, as ativações das marcas Coca-Cola, Kuat e Guaraná Jesus impactaram mais de 13 milhões de pessoas em festas como o São João de Caruaru (PE), Maracanaú (CE), Mossoró (RN), Amargosa (BA), Patos (PB), além do Festival de Parintins (AM) e eventos realizados no Maranhão. Em Caruaru, a companhia também concluiu a maior operação de economia circular da temporada, com a destinação correta de 40,2 toneladas de resíduos.

A Coca-Cola iniciou o recolhimento pontual e a substituição de refrigerantes em alguns pontos de venda após o registro de violações nas embalagens. O incidente é motivado pela retirada indevida dos rótulos promocionais, que contêm figurinhas colecionáveis do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026. Como a remoção do rótulo inutiliza informações obrigatórias para a venda, como o código de barras, os produtos tornam-se impróprios para comercialização.

O Idec (Instituto de Defesa de Consumidores) notificou o Procon-MG e a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) contra a Coca-Cola e a Panini por suposta prática de venda casada envolvendo o álbum oficial da Copa do Mundo FIFA 2026. Segundo o instituto, os colecionadores precisam adquirir 14 figurinhas exclusivas disponibilizadas nos rótulos de embalagens da Coca-Cola para completar uma página temática da marca presente no álbum. Para o Idec, a estratégia pode ferir o Código de Defesa do Consumidor ao condicionar o acesso aos itens colecionáveis à compra de refrigerantes.

O Oxxo estreia uma loja temática em parceria com a Coca-Cola. A unidade, localizada no bairro de Pinheiros, em São Paulo, permanece em operação por dois meses e faz parte da estratégia da rede de transformar o ponto de venda em um espaço de experiências. Com o conceito “O Brasil é essa Coca-Cola toda”, a proposta combina elementos cenográficos, identidade visual personalizada e ativações desenvolvidas para aproximar os clientes das duas marcas. As lojas também passam a comercializar o álbum oficial e as figurinhas da Copa do Mundo FIFA 2026, em parceria com a Panini.

A Coca-Cola lidera o consumo de bebidas não alcoólicas nas favelas brasileiras, segundo a nova edição do Tracking das Favelas, estudo contínuo conduzido pela NÓS – Novo Outdoor Social. O recorte de abril mostra que a marca se mantém à frente da categoria, com compra acima de 70%, intenção próxima de 60% e alto nível de recomendação. Fanta, Pepsi e Guaraná Antarctica também aparecem entre as marcas acompanhadas no consumo cotidiano desses territórios, com índices de compra entre 52% e 59%.

Para celebrar a Copa do Mundo, a Coca-Cola FEMSA lança uma coleção de pins inspirados em elementos que representam a torcida, como comida, celebração, futebol e amigos. Ao todo, serão distribuídos 230 mil pins, divididos em cinco modelos: três com temática de futebol e dois especiais, em formatos de pizza e hambúrguer. A campanha começa no dia 28 de maio, Dia do Hambúrguer, e termina no dia 10 de julho, Dia da Pizza. Para participar, na compra de um combo com duas unidades de Coca-Cola, o consumidor ganha um pin colecionável surpresa.

Os supermercados brasileiros vêm enfrentando um desafio inusitado impulsionado pelo comportamento de parte dos consumidores durante ações promocionais ligadas a grandes eventos esportivos. Com a popularização das figurinhas da Copa do Mundo, surgiram relatos de pessoas violando rótulos de garrafas de refrigerante da Coca-Cola, para retirar figurinhas sem efetuar a compra do produto. Relatos de consumidores apontam que o problema já foi identificado em unidades das redes Assaí Atacadista e Sonda Supermercados em São Caetano do Sul, além de um mercado de bairro na região do Sacomã, na zona sul da capital paulista. A rede Bom Lugar Supermercados, com 51 lojas no interior de São Paulo, revelou ao Jornal Giro News que registrou casos de violação de rótulos da Coca-Cola em uma de suas unidades.

A rede de fast food Burger King anunciou nesta quarta-feira (13), que a Coca-Cola passará a integrar oficialmente o portfólio de bebidas da marca em todos os restaurantes do país. A mudança será feita gradualmente, primeiro os refrigerantes chegaram em versão lata, depois o BK implementará o novo portfólio também no sistema de Free Refill, tradicional da rede. Segundo a empresa, a expectativa é que 100% das máquinas estejam operando com bebidas da Coca-Cola nos próximos meses.

A Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola, deu início a uma nova era em sua operação na região Centro-Oeste do Brasil. Com a inauguração da nova linha PET na unidade de Várzea Grande, a companhia entrega um aporte de R$ 200 milhões em tecnologia e anuncia seu Plano Diretor de Investimentos para o Mato Grosso, que projeta o investimento de R$ 500 milhões no estado até 2029. Este plano estratégico foca na modernização sistêmica, expansão de frota e infraestrutura para suportar o crescimento acelerado do consumo na região. A nova linha de PET é o motor dessa expansão.

A Coca-Cola registrou um lucro líquido de US$ 3,92 bilhões no primeiro trimestre de 2026, montante 18% superior ao reportado no mesmo intervalo do ano anterior. A receita líquida avançou 12%, atingindo US$ 12,47 bilhões, impulsionada pelo desempenho em mercados como China, Estados Unidos e Índia. O balanço também reflete uma alta de 13% nas vendas da Coca-Cola Zero Açúcar em todas as regiões.

A Coca-Cola Brasil e a Panini anunciam uma parceria com foco na Copa do Mundo. Até 15 de junho, consumidores que comprarem Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar, nas embalagens de 600 ml e, em algumas regiões do Brasil, também nas embalagens de 2,5L, ganharão uma figurinha da Coca-Cola para colecionar no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo da Fifa. Ao todo, 14 nomes do futebol mundial terão seus rostos estampados.

A Del Valle, marca da Coca-Cola Brasil, apresenta a nova linha "Del Valle Limonadas", composta pelas versões Classic, Tropical e Pink. A novidade chega ao mercado em latas de 290 ml, produzidas pela Ball Corporation, com o objetivo estratégico de diversificar as ocasiões de consumo e avançar para além do café da manhã — momento que hoje concentra 60% do consumo de sucos na América Latina.