Idec denuncia Coca-Cola e Panini por promoção ligada ao álbum da Copa
*Notícia atualizada
O Idec (Instituto de Defesa de Consumidores) notificou o Procon-MG e a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) contra a Coca-Cola e a Panini por suposta prática de venda casada envolvendo o álbum oficial da Copa do Mundo FIFA 2026. Segundo o instituto, os colecionadores precisam adquirir 14 figurinhas exclusivas disponibilizadas nos rótulos de embalagens da Coca-Cola para completar uma página temática da marca presente no álbum. Para o Idec, a estratégia pode ferir o Código de Defesa do Consumidor ao condicionar o acesso aos itens colecionáveis à compra de refrigerantes. O instituto também questiona os impactos da ação sobre crianças e adolescentes, público fortemente atraído pelo universo das figurinhas e da Copa do Mundo. “Não estamos falando apenas de uma promoção. Estamos falando de uma estratégia que utiliza elementos muito poderosos de engajamento com a Copa, ídolos do futebol, coleção e exclusividade, associados ao consumo de ultraprocessados”, afirmou Christian Printes, gerente jurídico da entidade. As informações são do jornal Pequenas Empresas e Grandes Negócios.
*A assessoria de imprensa da Coca-Cola entrou em contato com o Jornal Giro News e enviou o posicionamento da companhia. Leia abaixo na íntegra:
"A ação de compre e ganhe não configura venda casada. Os cromos disponibilizados nas embalagens da Coca Cola são brindes que integram o grupo denominado de cromos extras, ou seja, são 14 figurinhas adicionais, que não são indispensáveis para que o consumidor complete o álbum oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™️. Inclusive, as páginas destinadas a essa parceria estão localizadas nas últimas páginas do álbum.
Além disso, as figurinhas relacionadas à ação também poderão ser adquiridas de forma independente, diretamente com a Panini, pelo valor usual de mercado, sem a necessidade de compra de produtos Coca Cola. A partir de 15 de julho de 2026, o consumidor que desejar obter figurinhas Coca-Cola poderá solicitá-las por meio dos canais oficiais da Panini (Fale Conosco, WhatsApp ou telefone), disponíveis em: https://panini.com.br/.
Todas as condições para a aquisição de figurinhas diretamente com a Panini seguem as regras definidas pela editora, sem qualquer influência ou ingerência da Coca Cola, que não participa da comercialização direta dos cromos nem define as políticas aplicáveis a esse processo.
O ato de colecionar o álbum da Copa do Mundo FIFA 2026™️ é um hábito dos fãs de futebol, independentemente da idade, e, em muitos casos, completá-lo torna-se um objetivo da família. A estratégia foi desenvolvida para adultos, especialmente amantes do esporte , considerando que colecionar o álbum da Copa do Mundo FIFA é uma prática comum entre torcedores de diferentes idades. Toda a comunicação e veiculação da campanha segue critérios rigorosos para evitar ambientes e contextos voltados ao público infantil, respeitando a decisão dos pais sobre o consumo de produtos pelos filhos. Além disso, a promoção está restrita às embalagens de 600 ml de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero, produtos comercializados predominantemente em pontos de venda onde a decisão de compra é feita por adultos, como supermercados e padarias."
