LOWY aposta em doces com alta concentração proteica
Cada vez mais, o mercado de proteínas oferece uma ampla variedade de produtos, que vão desde suplementos até snacks prontos para o consumo. No entanto, em um segmento com tantas opções, investir apenas no valor nutricional já não é suficiente: o sabor também se tornou um fator decisivo para conquistar o consumidor. É nesse contexto que surge a LOWY, marca de doces proteicos que chega ao mercado com a proposta de oferecer não apenas produtos ricos em proteína, mas doces que sejam, acima de tudo, saborosos. "A gente viu uma lacuna muito grande no mercado brasileiro de produtos proteicos que fossem realmente gostosos. Então foi daí que começou a surgir a ideia de fazer um produto funcional que respeitasse o limite de proteína para que não houvesse alteração do sabor. A proposta desde o início era fazer um doce, mas um doce proteico sem açúcar e sem glúten", explica Felipe Nascimento, CEO da LOWY, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.
Proteína Acompanha Novas Demandas
Os hábitos de consumo mudaram muito desde a popularização dos medicamentos à base de GLP-1. O público moderno busca produtos que proporcionem saciedade e tenham um teor elevado de proteína, capazes de ajudar na manutenção da massa muscular. A LOWY quer atender não apenas esse público, mas também todos os que buscam um estilo de vida mais equilibrado. Por isso, investiu no desenvolvimento de um item que trouxesse benefícios reais à saúde — foi assim que nasceu o lançamento do LOWY Push sabor matcha. Segundo a empresa, o ingrediente é conhecido por auxiliar no controle da ansiedade, atuar como antioxidante e proporcionar energia prolongada. A marca aposta em soluções nutritivas e se mantém atenta às tendências do setor para oferecer um produto funcional e benéfico à saúde.
"Queremos ser o mais abrangente para aquele pessoal que na semana faz esporte, mas no final de semana se permite um pouco mais. O nosso foco é trazer leveza para a rotina do nosso consumidor, independente da faixa etária, do gênero e dos objetivos", ressalta Felipe. "Obviamente, quando a gente olha para gênero e faixa etária, a gente está sempre ali entre um público mais jovem, e um público muito antenado com as tendências. Então, é uma galera que pratica esporte, mas não é bitolado, não é tão performático, não busca ser profissional nisso", complementa.
Portfólio Estratégico
A marca, que registrou um crescimento de faturamento de 150% em 2025, desenvolve fórmulas próprias com foco principal no sabor dos produtos. A partir dessa base, a empresa avalia junto ao consumidor qual formato melhor se adapta às necessidades do dia a dia — e é nesse ponto que a praticidade ganha protagonismo. A LOWY está presente principalmente nos canais B2B e no varejo, mas pretende expandir sua distribuição para além desses segmentos.
