Jasmine aposta na expansão do mercado de alimentos proteicos
As marcas estão acelerando a ampliação de seus portfólios pensando em um consumidor que prioriza cada vez mais o bem-estar e a saudabilidade. Acompanhando esta tendência, a Jasmine tem direcionado esforços para o segmento de alimentos proteicos. É o que explica o Diretor da BU Saudáveis & Snacks, Felipe Ghiotto, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. “A Jasmine vem fortalecendo sua atuação no segmento de alimentos proteicos por meio da ampliação da linha premium de Granolas. Recentemente, lançamos novas versões com reforço proteico, incluindo a linha Premium Proteica e a linha Low Carb Proteica.” Dentre as oportunidades identificadas pela empresa para investimentos, o executivo destaca a demanda por sabor e conveniência. “Observamos um avanço consistente da busca por proteínas em diferentes perfis de consumidores. Hoje, o consumo de proteína está cada vez mais associado ao bem-estar, à saciedade, ao equilíbrio nutricional e à praticidade no dia a dia, deixando de ser um atributo restrito ao universo esportivo”, afirma.
Estratégia para fortalecimento da categoria
O mercado de alimentação saudável tem na busca por conveniência e nutrição o seu principal motor. “A Jasmine enxerga o segmento proteico como uma das categorias mais promissoras dentro do mercado de alimentação saudável. Acreditamos que o crescimento do segmento continuará sendo impulsionado pela busca por produtos que entreguem benefícios nutricionais de forma prática e saborosa. A tendência é que o mercado avance com soluções cada vez mais diversificadas, atendendo diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo, o que deve ampliar ainda mais a relevância da proteína na alimentação do brasileiro”, ressalta Felipe. Com a linha Premium, as movimentações fazem parte da estratégia da M. Dias Branco, dona da marca, de fortalecer a presença em categorias que seguem em crescimento, visando o consumidor moderno.
Colaboração no PDV
Segundo o diretor, os produtos proteicos integram uma estratégia de agregação de valor ao portfólio e fortalecimento da presença da Jasmine em categorias com alto potencial de crescimento. “A expectativa é ampliar gradualmente a relevância desse segmento dentro do negócio, acompanhando a evolução da demanda dos consumidores.” Para aumentar a relevância da categoria nas gôndolas, a aposta é o trabalho em parceria com o varejo. “Isso inclui iniciativas de visibilidade, destaque para lançamentos, comunicação dos diferenciais nutricionais dos produtos e estratégias que favoreçam a experimentação. Acreditamos que a combinação de inovação, exposição adequada e comunicação clara dos benefícios contribui para impulsionar o giro da categoria.” Para Ghiotto, o varejo alimentar continua sendo um canal estratégico para a categoria de granolas e produtos saudáveis. “Além disso, observamos relevância crescente do e-commerce e das lojas especializadas em alimentação saudável. A presença em múltiplos canais é importante para ampliar o acesso do consumidor aos produtos e fortalecer a visibilidade da categoria”, afirma.
