Com crescimento de 13,5%, mercado de franquias supera projeção e fatura R$ 273 bilhões em 2024
O mercado de franquias brasileiro registrou um crescimento nominal de 13,5% em 2024, chegando a R$ 273,083 bilhões. Essa porcentagem superou a projeção inicial de crescimento para o ano, que era na ordem de 10%. No quarto trimestre, o setor cresceu 11,3% totalizando R$ 81,086 bilhões. É o que mostra a pesquisa de desempenho elaborada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). De acordo com a entidade, o resultado está associado à recuperação do consumo, alavancado pela baixa histórica dos níveis de desemprego, pelo aumento da massa salarial e do poder de compra das famílias. Outro fator importante foi a elevação mais robusta do PIB, que saiu de uma expectativa inicial de 1,59% para um índice de cerca de 3,49%.
Crescimento nos Segmentos
A pesquisa da ABF apontou crescimento de todos os 12 segmentos listados no ano de 2024. Alguns registraram maior variação positiva, como Entretenimento e Lazer que teve 16,6% de alta. Os segmentos de Alimentação - Food Service e Alimentação - Comércio e Distribuição vêm a seguir, com crescimentos de 16,1% e 14,7%, respectivamente. Entre os fatores que os destacaram está o movimento contínuo de retorno ao trabalho presencial. O aumento da massa salarial e o volume de pessoas empregadas também sustentam esse movimento, favorecendo as refeições fora do lar e o delivery. O segmento experimenta, ainda, o maior consumo de alimentos de indulgência, o que levou ao crescimento de redes de sorveterias, docerias e marcas especializadas em açaí. Esses mesmos segmentos também se destacaram no balanço do quarto trimestre de 2024, apresentando crescimentos de 18% (Alimentação - Comércio e Distribuição), 17,4% (Entretenimento e Lazer) e 16,9% (Saúde, Beleza e Bem-Estar).
Projeção para 2025
Diante do cenário, a ABF projeta um crescimento, mesmo que mais conservador, de 8% a 10% no faturamento do setor em 2025, e expansão de cerca de 2% nos indicadores de operações, redes e empregos diretos. “Apesar dos desafios que já se colocam, entendemos que a atuação em rede com suas fortalezas vão falar mais alto, assim como os frutos dos ajustes realizados ao longo de 2024. Neste sentido, investir em tecnologia, uso de dados e capacitação empreendedora serão fatores ainda mais fundamentais para o desenvolvimento sustentável dos negócios no setor. E a ABF será uma agente promotora destes aspectos em iniciativas já em curso e novos projetos que serão lançados ao longo do ano”, comenta Tom Moreira Leite, presidente da ABF.
