iFood compra startup de IA para acelerar crescimento de Ads

  O iFood anunciou a aquisição da Advolve, empresa especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance, com o objetivo de acelerar e otimizar as soluções oferecidas pela frente de Ads. Com a capacidade da startup em gerar, analisar, refazer e redistribuir milhares de peças de marketing, inclusive em canais externos, o iFood pretende se tornar uma conexão mais eficiente e completa na relação entre empresas e usuários. Com essa compra, a companhia projeta que a vertical de Ads junto com a Advolve cresça cinco vezes até 2030.

  "Fortalecer a frente de Ads para a indústria está alinhado à forma como vemos o crescimento do iFood em diferentes frentes, sempre conectadas ao nosso ecossistema. Com essa aquisição, o aplicativo se torna ainda mais relevante para as marcas e também traz ganhos para o usuário, que passará a receber ofertas mais personalizadas e condizentes com o seu momento de compra", explica Sam James, vice-presidente de Ads do iFood.

Funcionalidade da Startup Adquirida

 A Advolve possui uma arquitetura de IA que executa testes simultâneos, cria e ajusta automaticamente elementos criativos, como textos, imagens e vídeos, e aloca o investimento de acordo com base no desempenho das peças. As duas empresas juntas poderão segmentar o público do aplicativo de acordo com os objetivos de cada marca e medir resultados a cada envio de peça, de forma dinâmica com IA.