71% dos brasileiros pretendem consumir mais produtos e serviços na Copa do Mundo 2026
A próxima Copa do Mundo deve aquecer diversos segmentos da economia brasileira. Encomendado pela mediatech de esportes Resenha Digital Clube e conduzido pela Data-Makers, o estudo "O Brasileiro e a Copa: Mídia, Influência e Consumo" aponta que 71% dos brasileiros pretendem consumir mais produtos e serviços durante o mundial. Na área de alimentação e lazer, o movimento de visitas a bares e restaurantes deve registrar uma alta de 76%. Entre os produtos, os destaque são os snacks, com 72% de pretensão de consumo, seguidos de doces e chocolates, com 66%, e carnes, com 60%, além de bebidas não-alcoólicas, que estão acima das alcoólicas, com 60% e 54%, respectivamente.
Consumo no Varejo
Além disso, há um crescimento previsto em vestuário e acessórios, com 43% pretendendo consumir roupas temáticas e adereços. 56% dos brasileiros preferem comprar de marcas associadas ao evento, com 37% demonstrando engajamento emocional, passando a gostar mais da marca que patrocina a Copa. Já os influenciadores digitais terão papel crucial no evento, com 53% dos fãs considerando comprar um produto indicado por um influenciador de quem gostam, e 45% passando a gostar mais de marcas que patrocinam seus influenciadores preferidos.
"A Copa do Mundo representa uma janela de oportunidade única para as marcas. Nosso estudo mostra que os consumidores brasileiros não somente prestam mais atenção às marcas patrocinadoras, como de fato alteram seus hábitos de consumo durante o torneio. As marcas que souberem criar conexões autênticas com o momento esportivo, seja por meio de promoções relevantes ou geração de conteúdo de qualidade, terão ganhos expressivos não apenas em vendas imediatas, mas principalmente em brand equity de longo prazo", destaca Fabrício Fudissaku, CEO da Data-Makers. O estudo ouviu 1.000 fãs de esporte de diversas regiões e classes sociais do Brasil.
