Boticário, Natura e Avon entram no TikTok Shop

  As marcas de cosméticos anunciaram sua estreia no TikTop Shop, que começou a operar no Brasil na última quinta-feira (08). Segundo Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação no Grupo Boticário, estar presente na plataforma faz parte de uma evolução natural da estratégia digital, oferecendo uma experiência de compra integrada ao conteúdo. "O TikTok Shop tem se consolidado como uma plataforma promissora para o e-commerce no Brasil com projeções de movimentar até 39 bilhões no país até 2028”, afirma a diretora.

  Para sua estreia, o Boticário conta com dois produtos - Egeo Dolce e a Loção Hidratante Cuide-se Bem Pessegura 400ml -, selecionados com base em análises de social listening, identificando itens com maior engajamento e menções positivas na plataforma. A marca também terá uma base de influenciadores indicados pelo TikTok Shop, que serão comissionados pelas vendas em um modelo de afiliação, além de um squad de influenciadores.

Natura e Avon

  Segundo as marcas, além de um canal de vendas, a nova plataforma é uma ferramenta para aprofundar o relacionamento com os consumidores e fortalecer sua estratégia de social commerce por meio de Consultoras de Beleza que são, também, criadoras de conteúdo. “O TikTok Shop representa uma revolução na maneira como os consumidores se conectam com as marcas e realizam compras online”, analisa Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura e Avon. “Temos nos dedicado muito à digitalização das nossas Consultoras nos últimos anos, inclusive com capacitações para torná-las criadoras de conteúdo. Ou seja: o social selling é um território nosso, no qual estamos habituados a atuar”, complementa o vice-presidente.