A Natura anunciou uma mudança no comando executivo. João Paulo Ferreira deixará o cargo de Diretor-Presidente em 30 de setembro, após 10 anos à frente da empresa - período em que a receita triplicou e a marca avançou na digitalização e na integração com a Avon. Para seu lugar, o Conselho de Administração elegeu Alessandro Carlucci, que assumirá como CEO em 1º de outubro de 2026. Carlucci, que já presidiu a Natura de 2005 a 2014, deixa o Conselho para liderar o novo ciclo.

Em 2025, o e-commerce alcançou 45,4% dos lares brasileiros na compra de bens de consumo massivo, ante 31,1% em 2024 e 23,8% em 2023. Os dados fazem parte do Brand Footprint Brasil 2026, estudo da Worldpanel by Numerator que, nesta edição, também revela as marcas mais escolhidas no canal. A Natura lidera o ranking, seguida por Coca-Cola e Ypê. O ranking considera o Consumer Reach Points (CRP), métrica que combina quantos lares compram uma marca e com que frequência ela é escolhida. Em 2025, o e-commerce somou 27,8 milhões de lares compradores, sendo mais de 60% novos entrantes. Esses novos consumidores se concentram principalmente nas classes C e D/E e entre pessoas de até 29 anos.

A companhia lançou a Natura Ingredientes, startup criada para comercializar bioingredientes da Amazônia para indústrias de cosméticos, alimentos e farmacêuticas. A iniciativa abre para o mercado uma cadeia de fornecimento desenvolvida pela companhia ao longo de 25 anos, baseada em rastreabilidade, manejo sustentável e parceria com comunidades locais. O novo negócio opera no modelo B2B e nasce com um portfólio de mais de 20 espécies da sociobiodiversidade amazônica, como andiroba, tucumã, castanha-do-pará, murumuru e priprioca. A startup já iniciou operações piloto e fechou acordos para fornecimento em 2026 com empresas como LUSH e Mahta.

A Bluma, marca de serviços de bem-estar da Natura, iniciou uma nova etapa de expansão com a chegada a mais de 35 cidades brasileiras. O movimento faz parte da estratégia da companhia para ampliar o acesso a experiências de autocuidado e fortalecer sua presença em mercados considerados estratégicos para o segmento de beleza e bem-estar. A expansão acontece por meio da parceria com Renata França, criadora do método de drenagem linfática que leva seu nome.

A Natura mantém a liderança na 12ª edição do Ranking Merco Responsabilidade ESG 2025, consolidando-se como a empresa mais responsável do Brasil pela 12ª vez consecutiva. O pódio nacional é completado pelo Grupo Boticário, na segunda posição, e pelo Mercado Livre, que subiu para o terceiro lugar. O levantamento é feito pela Merco, especializada na avaliação de reputação corporativa. Os resultados do estudo, que avalia a reputação corporativa sob a ótica da sustentabilidade e governança, apontam para uma evolução das estratégias empresariais brasileiras, que passam a integrar os pilares ESG como eixos centrais de seus negócios em vez de agendas paralelas.

A Natura firmou um compromisso vinculante com o fundo de investimentos Advent International para a venda de 8% a 10% das ações da companhia. A empresa também anunciou que os fundadores — Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos — vão migrar do conselho de administração para um novo conselho consultivo ainda a ser instituído. A operação com o Advent deve ocorrer no prazo de até seis meses com preço médio de R$ 9,75 por ação.

A Natura anunciou a venda da Avon Rússia por aproximadamente 26,9 milhões de euros (em torno de R$ 166,3 milhões). Em agosto de 2025, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, afirmou que a companhia sentia o peso da Avon sobre o seu balanço, seja do lado da venda da Avon International, seja com a consolidação da marca no Brasil. “A marca Avon está sendo reposicionada. Há um trabalho de reposicionamento associado a necessidade de repopular todo o funil de inovações dessa marca, cujos resultados são esperados só em 2026. Então, nós ainda teremos dificuldades com a marca Avon ao longo desse ano e a marca Natura compensa essas dificuldades”, afirmou o executivo.

A Natura informou que concluiu, em 31 de dezembro de 2025, a venda integral de sua participação na Natura &Co UK Holdings Limited, holding responsável pelo negócio da Avon International, para o fundo Regent LP. Os direitos econômicos, a propriedade intelectual e o uso da marca Avon na região permanecem integralmente sob controle da Natura, mantendo a relevância da marca no portfólio regional.

A estratégia de indústria 4.0 da Natura segue avançando após a adoção de inteligência artificial integrada a sistemas físicos em sua linha de produção. Um aumento de 7,3% na produtividade da linha de xampus foi gerado após a solução, que foi implantada pelo núcleo de excelência em performance da Alvarez & Marsal (A&M Performance) no chão de fábrica da empresa, em Cajamar (SP).

No terceiro trimestre deste ano, o prejuízo líquido da Natura&Co foi de R$ 1,92 bilhão, que representa uma queda de 71% em relação a 2024, quando o saldo negativo foi de R$ 6,9 bilhões. Mesmo assim, a companhia viu sua receita líquida encolher 3,7% na operação brasileira, com a queda de volume de vendas da marca Avon, cujo faturamento líquido recuou 17,3% entre julho e setembro no Brasil, na mesma base de comparação. De acordo com a Natura, ambas as marcas foram afetadas pela desaceleração do consumo no país.

O Morumbi Shopping, em São Paulo, recebeu o novo conceito de loja da Natura — um espaço de 150 metros quadrados com foco em experiência sensorial. Ao atravessar o pórtico de entrada, o visitante é envolvido por luz natural filtrada por pergolados de madeira, sons de pássaros e de água corrente, e fragrâncias de óleos essenciais. “Mais do que um novo formato de loja, queremos oferecer uma experiência conectada à essência da marca Natura”, afirma Paula Andrade, vice-presidente de Omnicanalidade da Natura.

Nesta sexta-feira (10), a Natura anunciou a incorporação da Avon Industrial, em mais um passo na reorganização e simplificação de sua estrutura societária e de governança corporativa. A efetiva incorporação ocorrerá em 1º de novembro de 2025. A Incorporação proposta conclui as iniciativas de simplificação da estrutura organizacional que gerou ganhos de eficiência operacional nos últimos trimestres, além de promover a simplificação e racionalização da estrutura societária da Companhia.

O Prêmio ABRE, premiação do setor de embalagens, celebra seus 25 anos com uma edição histórica: foram mais de 550 participantes e 104 embalagens vencedoras em 33 categorias. Entre as empresas em destaque, estão a Natura, que foi reconhecida pelo investimento contínuo em inovação de embalagens, além da Tetra Pak e Banana Milk, premiadas com o troféu Ouro pela embalagem Banana Milk – TBA 1000 Edge, com design contemporâneo que evidencia os benefícios nutricionais e reflete a cultura brasileira, segundo a premiação. Já a Nestlé e a Conver receberam o troféu Ouro pela embalagem KitKat 100% Plástico Reciclado Avançado, pioneira no Brasil no uso de 100% de resina circular para contato com alimentos, proveniente de reciclagem avançada por balanço de massa.

A venda das participações da Natura nos negócios da Avon localizados na Guatemala, Nicarágua, Panamá, Honduras, El Salvador e República Dominicana (Avon CARD) foi concluída nesta quinta-feira (2). A fatia foi vendida para o Grupo PDC, empresa de bens de consumo com presença na América Central e no Peru. O valor nominal da operação foi de US$ 1, acrescido de um pagamento de US$ 22 milhões, referentes a um recebível da Avon Guatemala à subsidiária integral da Natura no México.

Para promover o relançamento da sua linha Ekos Andiroba, a Natura inaugura na cidade de São Paulo uma ativação com o Café Dois Trópicos, no bairro de Pinheiros. O Café Natura Ekos Dois Trópicos inclui um cardápio com ingredientes amazônicos, como casca de cacau, cupuaçu, cogumelos Yanomami, cumaru e maionese de açaí. O espaço contará também com experimentação de produtos natura e entregas de brindes, com os consumidores podendo ter sessões gratuitas e sensoriais de massagem, yoga e outras atividades.

A Natura estabeleceu um acordo vinculante para a venda da Avon International, para um veículo de aquisição afiliado à Regent, empresa de investimentos. Segundo a companhia, a transação visa concentrar esforços em seus ativos na América Latina e enxugar operações non-core. “A venda da Avon International, além da venda dos negócios da Avon na região da América Central, é outro marco importante no compromisso da Natura de otimizar suas operações seguindo com foco nos negócios na América Latina”, afirma.