A Natura anunciou uma mudança no comando executivo. João Paulo Ferreira deixará o cargo de Diretor-Presidente em 30 de setembro, após 10 anos à frente da empresa - período em que a receita triplicou e a marca avançou na digitalização e na integração com a Avon. Para seu lugar, o Conselho de Administração elegeu Alessandro Carlucci, que assumirá como CEO em 1º de outubro de 2026. Carlucci, que já presidiu a Natura de 2005 a 2014, deixa o Conselho para liderar o novo ciclo.

A Avon aumenta sua presença no varejo físico no Paraná e passa a comercializar parte do seu portfólio em 42 farmácias da rede Panvel. A iniciativa integra uma parceria que contempla 292 lojas da rede na região Sul e em São Paulo, além do aplicativo e do e-commerce da varejista. Segundo a empresa, o objetivo é oferecer mais conveniência aos consumidores, mantendo o modelo tradicional de vendas por consultoras. Nas unidades da Panvel, estarão disponíveis linhas como Renew, Avon Care e Advance Techniques.

Após o relançamento da marca, a Avon promove uma experiência imersiva e aberta ao público até o dia 12 de abril, no Shopping Eldorado, em São Paulo. A ativação marca o lançamento da linha de perfumaria Iconic Collection, uma coleção de releituras contemporâneas de fragrâncias que já fizeram parte do portfólio da marca. A ativação conta com dinâmicas gamificadas, convidando o público para desvendar as combinações dos perfumes Sweet Honesty Fun, Charisma Magnetic, Topaze Elegant e Toque de Amor Lovely.

A Natura anunciou a venda da Avon Rússia por aproximadamente 26,9 milhões de euros (em torno de R$ 166,3 milhões). Em agosto de 2025, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, afirmou que a companhia sentia o peso da Avon sobre o seu balanço, seja do lado da venda da Avon International, seja com a consolidação da marca no Brasil. “A marca Avon está sendo reposicionada. Há um trabalho de reposicionamento associado a necessidade de repopular todo o funil de inovações dessa marca, cujos resultados são esperados só em 2026. Então, nós ainda teremos dificuldades com a marca Avon ao longo desse ano e a marca Natura compensa essas dificuldades”, afirmou o executivo.

A Natura informou que concluiu, em 31 de dezembro de 2025, a venda integral de sua participação na Natura &Co UK Holdings Limited, holding responsável pelo negócio da Avon International, para o fundo Regent LP. Os direitos econômicos, a propriedade intelectual e o uso da marca Avon na região permanecem integralmente sob controle da Natura, mantendo a relevância da marca no portfólio regional.

No terceiro trimestre deste ano, o prejuízo líquido da Natura&Co foi de R$ 1,92 bilhão, que representa uma queda de 71% em relação a 2024, quando o saldo negativo foi de R$ 6,9 bilhões. Mesmo assim, a companhia viu sua receita líquida encolher 3,7% na operação brasileira, com a queda de volume de vendas da marca Avon, cujo faturamento líquido recuou 17,3% entre julho e setembro no Brasil, na mesma base de comparação. De acordo com a Natura, ambas as marcas foram afetadas pela desaceleração do consumo no país.

Em uma parceria com a Drogaria Araujo, a Avon ampliará sua atuação no varejo farmacêutico nos próximos meses. Para ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua conexão com os consumidores, a Avon disponibilizará parte de seu portfólio em todos os 360 pontos de venda da Araujo, localizados majoritariamente em Minas Gerais. A entrada no canal farma faz com que a companhia alcance 500 pontos de venda no país. Projeções internas indicam uma expansão gradual, com foco na consolidação nacional.

A venda das participações da Natura nos negócios da Avon localizados na Guatemala, Nicarágua, Panamá, Honduras, El Salvador e República Dominicana (Avon CARD) foi concluída nesta quinta-feira (2). A fatia foi vendida para o Grupo PDC, empresa de bens de consumo com presença na América Central e no Peru. O valor nominal da operação foi de US$ 1, acrescido de um pagamento de US$ 22 milhões, referentes a um recebível da Avon Guatemala à subsidiária integral da Natura no México.

A Natura estabeleceu um acordo vinculante para a venda da Avon International, para um veículo de aquisição afiliado à Regent, empresa de investimentos. Segundo a companhia, a transação visa concentrar esforços em seus ativos na América Latina e enxugar operações non-core. “A venda da Avon International, além da venda dos negócios da Avon na região da América Central, é outro marco importante no compromisso da Natura de otimizar suas operações seguindo com foco nos negócios na América Latina”, afirma.

A Natura anunciou um acordo vinculante para a venda de operações da marca Avon nos países da América Central, como Guatemala, Nicarágua, Panamá, Honduras, El Salvador e República Dominicana no valor de US$ 22 milhões. A empresa afirmou que esse acordo foi acertado com o Grupo PDC, empresa de bens de consumo, presente na América Central e Peru. Atualmente, a marca de cosméticos segue explorando alternativas estratégias e deixa ativo a venda dos negócios reunidos da Avon Internacional, até o prazo de venda previsto para dia 30 de outubro.

A Natura informou que realizará cortes na Avon International, reduzindo 25% da equipe global, o que representa cerca de 1.100 funcionários. A decisão ocorre após resultados abaixo do esperado no primeiro trimestre de 2025, com a receita da unidade internacional totalizando R$ 1,39 bilhão.

As marcas de cosméticos anunciaram sua estreia no TikTop Shop, que começou a operar no Brasil na última quinta-feira (08). Segundo Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação no Grupo Boticário, estar presente na plataforma faz parte de uma evolução natural da estratégia digital, oferecendo uma experiência de compra integrada ao conteúdo.

A Natura&CO anunciou que mantém a negociação com a gestora IG4 para uma potencial transação de venda das operações da Avon fora da América Latina. Segundo informações da Reuters, as conversas agora seguem sem exclusividade, uma vez que o prazo para tal direito foi expirado em 28 de fevereiro.

O grupo brasileiro de cosméticos anunciou que está em conversas iniciais com a gestora IG4 sobre a venda de operações da Avon fora da América Latina. A Natura afirmou ainda que segue “avaliando outras alternativas estratégicas” para as operações.

Com o objetivo de fortalecer o compromisso com o empoderamento feminino e celebrar a autenticidade das mulheres brasileiras, a Avon anuncia a cantora Ana Castela como nova embaixadora. Segundo a marca, a cantora será destaque em campanhas exclusivas de produtos que valorizam a confiança e a versatilidade, se alinhando com a missão de promover a autoestima e a beleza inclusiva.

Patricia Bobbato assume a diretoria de Cultura, Desenvolvimento, Diversidade e Bem-Estar da Natura na América Latina - que compreende, também, as operações da Avon na região. A executiva estará à frente dos temas de Gestão de Talentos e Cultura , o que inclui desafios como Diversidade, Ecossistema de Aprendizagem, Experiência do Colaborador, Liderança, Saúde, Atração, Marca Empregadora e Gestão de Mudanças. Formada em psicologia e com MBA em gestão de negócios, Patricia soma 20 anos de experiência profissional em grandes corporações, como o grupo Tigre, Volkswagen, Sadia, C&A e Pernambucanas.