Para o Dia das Mães - que este ano será celebrado no dia 10 de maio, O Boticário traz para sua campanha “Despedida” um dos temas mais pesquisados nas redes sociais para a data: o “ninho vazio”. Dados de social listening da marca indicam que 64% das conversas sobre o assunto têm tons de tristeza e solidão. Para contrapor esse pensamento, o filme, criado pela AlmapBBDO, faz uma metáfora com uma viagem de trem para mostrar que a maternidade é uma eterna despedida, mas um constante recomeço.

A Associação Brasileira de Franchising divulgou seu ranking anual das 50 Maiores Franquias e das 20 Maiores Microfranquias por número de operações. Juntas, as 50 Maiores Franquias somam 53.005 operações, 3% a mais do que o levantamento anterior. As três maiores redes de franquias do Brasil se mantêm na liderança e apresentaram crescimento. A Cacau Show permanece na primeira posição, agora com 4.713 operações. Na vice-liderança, está O Boticário, somando 3.898 operações. O McDonald’s segue no terceiro lugar, com 2.774 operações.

O Boticário inaugura, na cidade de Aquidauana, o seu primeiro Espaço da Beleza do Mato Grosso do Sul. Trata-se de um ambiente privativo dentro da loja da Rua Manoel Antônio Paes de Barros, projetado para oferecer consultoria especializada e serviços de autocuidado. O novo conceito convida o cliente a mergulhar no universo da marca por meio de três frentes: o Studio Make B. (maquiagem), com agendamento no valor de R$ 139,90, a Rotina Botik (skincare), por R$ 120, e as Combinações de Tratamentos Match (saúde capilar), no valor de R$ 179,90.

Em João Pessoa, na Paraíba, uma nova ativação de Natal de O Boticário foi criada pela Kallas Mídia OOH. A campanha ocupa um circuito composto por abrigo duplo especial instalado em frente ao Shopping Manaíra, além de 25 faces de Mupis (sigla para Mobiliário Urbano para Propaganda e Informação) distribuídos nos trechos de maior circulação e poder de compra da cidade.