Os fãs da série Friends ganharam um novo ponto de encontro em São Paulo. Um café temático inspirado na produção foi inaugurado em formato temporário, trazendo cenários que remetem ao universo da sitcom, incluindo referências ao Central Perk, além de um cardápio com bebidas e comidas temáticas. A ação acontece no QDB Coffee, n'O Boticário Lab, e é feita em parceria com a Quem Disse, Berenice?, marca de maquiagem que integra o grupo de cosméticos.

Conectando os universos da beleza e da alimentação de forma criativa e estratégica, a Milky Moo e O Boticário lançaram uma parceria que transforma a fragrância da linha Cuide-se Bem Deleite Caramelizado em uma sobremesa exclusiva, oferecendo ao público uma experiência imersiva com o milk shake Carameluda.

Para o Dia das Mães - que este ano será celebrado no dia 10 de maio, O Boticário traz para sua campanha “Despedida” um dos temas mais pesquisados nas redes sociais para a data: o “ninho vazio”. Dados de social listening da marca indicam que 64% das conversas sobre o assunto têm tons de tristeza e solidão. Para contrapor esse pensamento, o filme, criado pela AlmapBBDO, faz uma metáfora com uma viagem de trem para mostrar que a maternidade é uma eterna despedida, mas um constante recomeço.

A Associação Brasileira de Franchising divulgou seu ranking anual das 50 Maiores Franquias e das 20 Maiores Microfranquias por número de operações. Juntas, as 50 Maiores Franquias somam 53.005 operações, 3% a mais do que o levantamento anterior. As três maiores redes de franquias do Brasil se mantêm na liderança e apresentaram crescimento. A Cacau Show permanece na primeira posição, agora com 4.713 operações. Na vice-liderança, está O Boticário, somando 3.898 operações. O McDonald’s segue no terceiro lugar, com 2.774 operações.

O Boticário inaugura, na cidade de Aquidauana, o seu primeiro Espaço da Beleza do Mato Grosso do Sul. Trata-se de um ambiente privativo dentro da loja da Rua Manoel Antônio Paes de Barros, projetado para oferecer consultoria especializada e serviços de autocuidado. O novo conceito convida o cliente a mergulhar no universo da marca por meio de três frentes: o Studio Make B. (maquiagem), com agendamento no valor de R$ 139,90, a Rotina Botik (skincare), por R$ 120, e as Combinações de Tratamentos Match (saúde capilar), no valor de R$ 179,90.

Em João Pessoa, na Paraíba, uma nova ativação de Natal de O Boticário foi criada pela Kallas Mídia OOH. A campanha ocupa um circuito composto por abrigo duplo especial instalado em frente ao Shopping Manaíra, além de 25 faces de Mupis (sigla para Mobiliário Urbano para Propaganda e Informação) distribuídos nos trechos de maior circulação e poder de compra da cidade.

As marcas de cosméticos anunciaram sua estreia no TikTop Shop, que começou a operar no Brasil na última quinta-feira (08). Segundo Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação no Grupo Boticário, estar presente na plataforma faz parte de uma evolução natural da estratégia digital, oferecendo uma experiência de compra integrada ao conteúdo.

A marca de maquiagem do Grupo Boticário inicia uma nova fase estratégica no negócio, visando fortalecer a penetração de mercado da Quem Disse, Berenice?. Em 2025, a marca planeja aumentar a distribuição física, levando seu portfólio também para as lojas e catálogo de O Boticário. Cerca de 40% do portfólio será disponibilizado nas lojas do Boticário, priorizando os itens mais vendidos.

A Unilever Brasil protocolou um processo, na 1ª Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem do Tribunal de Justiça de São Paulo, contra O Boticário o acusando por imitação de identidade visual da sua marca de cosméticos para cabelo TRESemmé. O produto é comercializado pela Unilever desde 2011 e a companhia afirma que a linha Vult Cabelos, lançada no ano passado, imitou suas paletas de cores, tipografia e o layout das embalagens.

Para celebrar a festividade, O Boticário aumentou seu investimento no Carnaval de 2025, intensificando sua presença em todas as regiões do país. Presente na data pelo sexto ano consecutivo, a marca de beleza patrocinará mais de 15 eventos, entre blocos de rua, camarotes, trios e festas exclusivas.

A edição deste ano do Ranking das Maiores Franquias e Microfranquias por número de operações no Brasil, divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), mostra a consolidação de grandes players, a chegada de novas marcas e o avanço expressivo de alguns ramos. O destaque vai para a elevação da “régua” para se estar entre as maiores: pela primeira vez, este número atingiu a marca de 400 operações nas 50 Maiores Franquias e 387 operações nas 20 Maiores Microfranquias.

Recentemente foi inaugurada em Guaianases, na Zona Leste de São Paulo, a centésima loja sustentável do O Boticário. Entre unidades próprias e franqueadas, o grupo iniciou a expansão em 2020 e o modelo visa atender principalmente o público dos atacarejos. Atualmente, mais de 70% das operações sustentáveis estão instaladas nesses pontos de venda.

A marca de beleza inaugura no próximo sábado (19), a primeira flagship em um barco em Belém, no Pará. A loja temporária estará atracada no Píer das 11 Janelas, um dos pontos turísticos da cidade, por três finais de semana - entre os dias 19, 20, 25, 26, 27 de outubro e 01, 02, 03 de novembro.

Com lançamentos inspirados no filme Divertida Mente 2, O Boticário prevê um incremento de 62% nas vendas para o Dia das Crianças, em relação a 2023. Esta é a quarta vez que a marca firma parceria com Disney e Pixar.

A empresa de cosméticos reuniu todas as suas marcas em uma nova campanha promocional, denominada “Dias de Beleza”. A proposta é que seja uma nova data comercial como Black Friday no calendário das marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora, O.U.i Paris, Dr. Jones, Vult e Truss.

A loja do O Boticário no Damha Residencial, em São José do Rio Preto (SP), foi repaginada, visando tornar o espaço mais moderno e atrativo para os clientes. Segundo a marca, o novo formato “ânfora” expressa sua aposta na evolução do varejo físico, aliado à oferta de experiências para o consumidor.