O Boticário ressignifica o "ninho vazio" em campanha do Dia das Mães

  Para o Dia das Mães - que este ano será celebrado no dia 10 de maio, O Boticário traz para sua campanha “Despedida” um dos temas mais pesquisados nas redes sociais para a data: o “ninho vazio”. Dados de social listening da marca indicam que 64% das conversas sobre o assunto têm tons de tristeza e solidão. Para contrapor esse pensamento, o filme, criado pela AlmapBBDO, faz uma metáfora com uma viagem de trem para mostrar que a maternidade é uma eterna despedida, mas um constante recomeço.

Campanha além do filme

  “Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, disse Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do grupo Boticário, em nota.

Além do filme, a campanha conta com uma estratégia 360, que convida diferentes vozes do entretenimento e influenciadores para refletir sobre as fases da maternidade em ações online e off-line. A marca também convidou um time de influenciadores de filmes e séries para analisar o roteiro, trilha sonora e cenografia da campanha junto às mães no YouTube. Assista!

As informações são do Meio & Mensagem.