A Vult anunciou a maior transformação de sua história, combinando uma reestruturação completa de portfólio e nova identidade visual para crescer 20% no segmento de maquiagem até 2027. Com 15,4% de share no canal farmacêutico, a marca do Grupo Boticário atualizou fórmulas e embalagens de produtos para atender a uma consumidora urbana e dinâmica. O plano estratégico foca na entrega de maior valor percebido e na renovação dos pontos de venda. O abastecimento nacional para o varejo começou em setembro, com chegada oficial às prateleiras prevista para a primeira quinzena de outubro.

A PLANTTA, marca brasileira de cosméticos naturais criada em 2021, vem ampliando sua atuação no setor de higiene e beleza. Com um portfólio que abrange itens faciais, corporais, capilares, hidrolatos e desodorantes, a empresa aposta no conceito de clean beauty, alinhando ciência, tecnologia e ativos vegetais. As formulações excluem componentes como petrolatos, parabenos e silicones, focando em alta performance e soluções para peles sensíveis.

A Natura anunciou uma mudança no comando executivo. João Paulo Ferreira deixará o cargo de Diretor-Presidente em 30 de setembro, após 10 anos à frente da empresa - período em que a receita triplicou e a marca avançou na digitalização e na integração com a Avon. Para seu lugar, o Conselho de Administração elegeu Alessandro Carlucci, que assumirá como CEO em 1º de outubro de 2026. Carlucci, que já presidiu a Natura de 2005 a 2014, deixa o Conselho para liderar o novo ciclo.

A Embelleze amplia o portfólio da marca Novex com o lançamento da terapia capilar Novex Cicatrização dos Fios, desenvolvida para reparar cabelos danificados e recuperar a fibra capilar. Segundo a fabricante, a novidade combina a tecnologia Bond+ PLEX, voltada à reestruturação da fibra, com a tecnologia efeito ampola, que reúne alta concentração de ativos e rápida absorção. O tratamento atua na regeneração das cutículas, selagem dos fios e devolução de brilho em três minutos.

A Sinter, empresa brasileira do segmento de cosméticos e higiene pessoal, amplia o portfólio da marca Cloy com novos hidratantes corporais e sabonetes tamanho família, que trazem a tecnologia prebiótica como novidade da linha. Os lançamentos chegam nas fragrâncias Pure Care e Gentle Care. Com hidratação por até 24 horas, 30% de creme hidratante na composição, vitamina B3 e foco no fortalecimento da barreira natural da pele, os sabonetes de 120g foram formulados para limpar suavemente sem remover a camada natural de proteção da pele, afirma a marca.

Com foco em beleza premium, a RD Saúde estreou a Raia Conceito no Itaim Bibi, na cidade de São Paulo. O novo modelo de farmácia reúne atendimento consultivo, serviços, novas marcas e experiências sensoriais. Com mais de 65% do espaço destinado à beleza, a Raia Conceito marca a entrada do grupo nas categorias de fragrâncias e produtos profissionais para cabelos, além de destaque para produtos asiáticos. Ao todo, são cerca de 50 novas marcas. Segundo Daniel Campos, Diretor-Executivo de Marketing e Clientes da RD Saúde, a aposta no novo formato faz parte de uma evolução do papel da farmácia na manutenção da saúde, oferecendo desde serviços como aplicação de vacinas até análise de pele.

A RD Saúde inaugura na próxima quarta-feira (5) a primeira unidade da Raia Conceito, novo modelo de farmácia voltado à experiência de beleza. Localizada no Itaim Bibi, em São Paulo (SP), a loja reúne categorias inéditas, atendimento consultivo, experiências sensoriais e integração entre os canais físico e digital. Com 364 m², a unidade destina mais de 65% do espaço à categoria de beleza e incorpora cerca de 50 novas marcas, sendo 33 premium.

Uma pesquisa do IPC Maps aponta que o setor de higiene e cuidados pessoais brasileiro deve movimentar R$ 258,8 bilhões até o final de 2026, alta de 6,8% em relação ao ano passado. O levantamento considera gastos com produtos como perfumes, cremes, maquiagens, sabonetes, papel higiênico, absorventes, desodorantes e itens para cabelo, pele, boca e unhas. O estudo também mostra que o comércio varejista de cosméticos, artigos médicos e óticas passou de 312.439 para 339.050 estabelecimentos, crescimento de 8,5% em comparação com 2025.

A Lola From Rio completa 15 anos em um momento de expansão. A marca brasileira de cosméticos capilares alcançou faturamento de R$ 550 milhões e registrou crescimento médio anual de cerca de 50% nos últimos cinco anos. A estratégia é sustentada por práticas ESG, lançamentos constantes e ampliação dos canais de distribuição. Atualmente, a empresa conta com cerca de 200 produtos no portfólio. Presente em mais de 80 países, a Lola From Rio obtém 30% da receita no mercado internacional e prepara uma nova fase de expansão.

A Ikesaki vai inaugurar a segunda unidade da Beauty City, na loja da Rua Galvão Bueno, no bairro da Liberdade, em São Paulo. O espaço foi criado para reunir ativações de marcas, lançamentos, demonstrações, experimentação de produtos e ações promocionais. A inauguração acontece em 22 de julho e, a partir daí, a unidade receberá ativações aos finais de semana com marcas como Wella, Amend, Risqué, Jacques Janine, Bruna Tavares, Eico, Lowel, Payot, Belliz e Siàge (Eudora).

A rede de farmácias Panvel anunciou o reposicionamento estratégico de sua linha de maquiagem, que passa a se chamar "Panvel 24&7". O movimento visa alinhar o portfólio de 180 produtos às tendências globais de beleza e aproximar a categoria da rotina diária do consumidor, indo além das ocasiões especiais. A estratégia reforça a importância das marcas próprias para a companhia, que já respondem por 54% das vendas de maquiagem na rede, movimentando cerca de R$ 10 milhões no último trimestre.

A Farnese, marca da Sinter que atua há mais de 30 anos no segmento de cosméticos e higiene pessoal, amplia sua atuação para os cuidados com os cabelos. A linha chega com um portfólio de 19 produtos, incluindo shampoos, condicionadores, máscaras e creme de pentear formulados com ativos como ácido hialurônico, niacinamida, esqualano e ácidos graxos essenciais. A novidade também conta com leave-in e óleo capilar.

A marca brasileira de beleza clean label KOTE Skincare ganhou destaque no Prêmio Glamour de Beleza 2026 ao emplacar dois produtos entre os cinco vencedores da categoria Clean Beauty. O evento, considerado o maior da história da premiação com mais de 3.000 itens inscritos, consagrou o Hidratante Facial Retinol-Like como o Melhor Creme Facial e o Sérum Facial Tri-Mushroom como o Melhor Sérum Facial da categoria.

A Hinode inaugura sua primeira loja própria, localizada na região do Tamboré, em Barueri (SP). O novo espaço representa a entrada da marca no varejo físico com operação direta. Desenvolvida com foco em experiência, conveniência e potencial de expansão, a loja foi concebida como um modelo replicável, que poderá ser levado a outras regiões do país a partir do segundo semestre. O ambiente foi projetado para proporcionar uma experiência imersiva no universo da marca.

A Época Cosméticos oficializou Sabrina Zanker como sua nova CEO. Com trajetória em companhias como L'Oréal, Unilever e Pernod Ricard, a executiva assume o comando com a missão de fortalecer a multicanalidade e expandir o marketplace da marca, lançado em 2024. O plano estratégico inclui o aumento do portfólio de produtos e do número de sellers parceiros, sob o compromisso de manter o posicionamento da empresa como uma vitrine de itens originais.

O Grupo Boticário pretende levantar R$ 700 milhões ainda em 2026 para alongar dívidas e financiar uma nova fábrica em Pouso Alegre (MG). A unidade mineira receberá investimentos de R$ 2,5 bilhões até 2028. Com faturamento de R$ 38 bilhões no último ano, a companhia antecipa a captação para fortalecer o caixa diante da instabilidade econômica e do ciclo eleitoral. Em dezembro, o grupo já havia captado R$ 2 bilhões via títulos verdes.