Amazon expande portfólio de beleza em 45%

 A Amazon ampliou em 45% o portfólio de beleza no marketplace brasileiro em 2026. A expansão inclui marcas como L'Occitane en Provence, Color Wow, Mugler, Shiseido, Versace, Michael Kors e Moschino. O mercado brasileiro de beleza faturou R$ 200 bilhões em 2025 e é o terceiro maior do mundo, atrás de Estados Unidos e China, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). “Hoje, da pesquisa que a gente fez, 48% dos consumidores brasileiros falaram que já compraram um produto porque viram uma recomendação de alguém na internet. É o dobro dos Estados Unidos, o maior índice entre os mercados pesquisados, maior que a China e que os outros mercados”, afirma Mônica Faria, líder de Saúde e Beleza na Amazon Brasil.

Novas marcas ampliam seleção

  Segundo a companhia, sete dos dez produtos de beleza mais vendidos no marketplace em 2026 são dermocosméticos, incluindo séruns antimanchas, hidratantes com ceramidas e xampus antiqueda. A seleção de produtos de beleza asiática também dobrou no ano, com marcas como Medicube, SKIN1004 e Melano CC. Entre as marcas mais vendidas desde o início de 2026 estão, ainda, La Roche-Posay, Elseve, Lola Cosmetics, Kérastase, Nivea e Eucerin. O programa de afiliados da Amazon também integra a estratégia, conectando marcas e criadores de conteúdo especializados em diferentes categorias. As informações são da Exame.