Panvel reposiciona marca própria de maquiagem e acelera expansão com 60 novas lojas

 A rede de farmácias Panvel anunciou o reposicionamento estratégico de sua linha de maquiagem, que passa a se chamar "Panvel 24&7". O movimento visa alinhar o portfólio de 180 produtos às tendências globais de beleza e aproximar a categoria da rotina diária do consumidor, indo além das ocasiões especiais. A estratégia reforça a importância das marcas próprias para a companhia, que já respondem por 54% das vendas de maquiagem na rede, movimentando cerca de R$ 10 milhões no último trimestre.

 O desenvolvimento dos novos itens é apoiado pelo Lifar, laboratório próprio do grupo, que atua como uma unidade de inovação focada em tendências internacionais. A companhia, que mantém uma média de 60 inaugurações anuais, soma cerca de 680 unidades e tem em São Paulo um de seus principais polos de crescimento, onde a venda média por loja supera o dobro do desempenho registrado em outros estados. Com mais de 1.200 produtos de marca própria ativos, a Panvel utiliza o segmento para diferenciar sua proposta de valor frente à concorrência. As informações são da Exame.