A Kantar Creative Effectiveness Awards, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights, celebra os melhores anúncios do ano e como eles se conectam com os consumidores na era da inteligência artificial (IA). Marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras foram vencedoras da premiação. O Brasil aparece entre os premiados com uma campanha da Heineken para sua versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

Para a Páscoa 2025, a Kantar projeta um desempenho similar ao do ano passado, quando o volume de compras de chocolates cresceu 15% em relação a 2023, impulsionado principalmente por formatos regulares, sobretudo caixas (45,3% do volume da sazonalidade) e barras (22,5%). Já os ovos de Páscoa apresentaram queda, indo de 20% do share de vendas em 2023, para 12,6% no ano seguinte.

No último trimestre de 2024, os consumidores começaram a escolher o canal para manter o número de categorias no carrinho, mesmo que isso significasse comprar menos por conta de um tíquete de preço mais alto. É o que aponta o estudo Consumer Insights 2024, da divisão Worldpanel da Kantar. O maior exemplo desse comportamento foi visto nas pessoas com menor poder aquisitivo. Apesar do mix de canais, o atacarejo segue como destaque entre as escolhas dos brasileiros.

O levantamento Consumer Insights, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar, aponta que o brasileiro tem buscado priorizar os gastos dentro de casa em detrimento do consumo fora do lar, o que desacelera o ritmo da cesta. Prova disso é que a frequência de compras fora do lar cresceu 9% em 2024, contra 14,2% do ano anterior. O número ainda positivo é sustentado pelas classes A e B, que apresentaram alta de 8% no quesito.

As altas temperaturas no Brasil, a disparada no valor do milho e a proximidade da Quaresma fizeram com que o preço dos ovos tivesse alta de 69% entre janeiro e fevereiro deste ano, segundo o Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada (Cepea). E os brasileiros que mais sofrem com esse cenário são os com menor poder aquisitivo, já que 28% das ocasiões de consumo das classes D e E são compostas por ovos. O índice é de 27,6% nas classes A e B e 25,9% na classe C. Esses são dados da divisão Worldpanel da Kantar.

Os brasileiros voltaram a visitar e mesclar mais canais de compra para abastecer suas despensas no terceiro trimestre de 2024. No curto prazo, se comparar com o mesmo período do ano passado, os atacarejos, supermercados convencionais e e-commerces apresentaram altas de 9,6%, 7,7%, e 3,9% em penetração, respectivamente. Esses são dados do relatório Consumer Insights Q3 2024, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar.

No terceiro trimestre de 2024, o consumo dentro dos lares brasileiros apresentou uma desaceleração de unidades por viagem (-0,7%), com retomada na frequência de compra (+0,3%), na comparação com o terceiro trimestre do ano anterior. Essa movimentação ocorreu em especial por causa das classes D e E. Para equilibrar os gastos, esses lares apostaram em uma equação de menos produtos e mais categorias. Esses são dados do relatório Consumer Insights Q3 2024, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar.

Os anúncios veiculados no Mercado Livre são os que mais agradam os brasileiros no universo da publicidade digital. É o que mostra o relatório Kantar Media Reactions 2024, que analisa como os consumidores percebem mensagens publicitárias em diferentes canais e meios. Feitos por meio da plataforma de publicidade Mercado Ads, os anúncios no marketplace dividem a percepção positiva com Estadão, SporTV e Band.

Mesmo com a alta nos preços, os brasileiros não abrem mão de produtos premium, que registraram aumento de vendas por unidade de 5,8%. O preço médio desses produtos vendidos no Brasil cresceu 11,3% no terceiro trimestre de 2024. Os dados foram divulgados no relatório Consumer Insights Q3 2024, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar.

O terceiro trimestre de 2024 encerrou com a evidência de que a frequência é fator-chave no comportamento de compra dos brasileiros. Dentro do lar, o parâmetro cresceu 16,4 vezes, enquanto fora, apresentou alta de 9,8 vezes, na comparação com o segundo trimestre do ano. É o que mostra o levantamento Consumer Insights Q3 2024, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar. Em um universo de 158 milhões de clientes, o consumo fora do lar contempla em um único trimestre, 1,37 milhão de ocasiões de compras e 2,64 milhões de produtos.

O mercado de alimentos para pets cresceu 12 pontos percentuais em penetração nos últimos quatro anos. Assim, mais de 7,8 milhões de lares passaram a comprar ração para cães ou gatos, totalizando 62% das famílias brasileiras colocando a categoria em seus carrinhos de compra.

Atualmente, 29 milhões de brasileiros fazem churrasco toda semana e cerca de 33% dos lares escolhem esse modo de preparo para celebrar as festas de fim de ano, número 10% maior do que era em 2021. Esses são dados de uma pesquisa realizada pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria. Entre esse público consumidor periódico de churrasco, a frequência do preparo é de, em média, 1,7 vez por semana.

O inverno mais ameno no último ano e o repasse de preços ao consumidor final impactaram as vendas de medicamentos livres de prescrição médica (MIPs, ou OTC), como antigripais, multivitamínicos e analgésicos, no Brasil. Dados da Kantar mostram que houve retração de 1,2 milhão de compradores da cesta entre junho de 2023 e o mesmo mês de 2024, na comparação com o ano móvel anterior.

Segundo um estudo da empresa, as altas temperaturas de 2024 e a previsão de continuidade no próximo ano abrem oportunidades para o crescimento das categorias de refrigeração. O levantamento revela que, entre 2019 e 2023, as geladeiras atingiram 98,4% dos lares brasileiros, enquanto os freezers e ares-condicionados marcaram 23,9% e 22,3%, respectivamente.

No último ano, 61% dos brasileiros pretos e pardos sofreram algum episódio de discriminação, sendo 31% no local de trabalho, 26% andando em locais públicos e 24% enquanto faziam compras. Os dados são da pesquisa Brand Inclusion Index 2024, da Kantar Insights.

Dados da Kantar mostram que o consumo dentro dos lares brasileiros seguiu em alta no primeiro semestre do ano. O volume de unidades por viagem aumentou 7%, em comparação com o mesmo período de 2023. O crescimento foi mais expressivo entre os consumidores das classes D e E, nas quais o avanço foi de 8,7%.