Frequência é fator-chave no comportamento de compras no 3º trimestre de 2024

   O terceiro trimestre de 2024 encerrou com a evidência de que a frequência é fator-chave no comportamento de compra dos brasileiros. Dentro do lar, o parâmetro cresceu 16,4 vezes, enquanto fora, apresentou alta de 9,8 vezes, na comparação com o segundo trimestre do ano. É o que mostra o levantamento Consumer Insights Q3 2024, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar. Em um universo de 158 milhões de clientes, o consumo fora do lar contempla em um único trimestre, 1,37 milhão de ocasiões de compras e 2,64 milhões de produtos. No último período, o mercado seguiu acelerando via frequência (13,3%), gerando mais ocasiões de compra (20,4%) e de uso (19,9%). Neste contexto, todas as cestas atingiram maior frequência histórica, embora bebidas alcoólicas (4,6%) e snacks doces (4,4%) tenham sido as principais contribuintes em unidades para o consumo fora do lar. Essa alta esteve conectada ao crescimento de bares (19%), boates e baladas (215,5%), restaurantes (12,1%) e canais de impulso (23,1%).

Consumo Dentro de Casa

  Por sua vez, o consumo dentro de casa foi representado por 60 milhões de lares e apresentou aumento de preço em quase todas as cestas – sendo higiene e beleza (9,4%) e bebidas (7,6%) que apresentaram os maiores incrementos. Com esse movimento, compras de menor volumetria passaram a ser priorizadas dentro dos carrinhos, o que provocou uma queda de -3,3% nesse parâmetro na comparação entre os terceiros trimestres de 2023 e 2024. “Com os consumidores expostos a diferentes estímulos durante a rotina dentro e fora de casa, é importante que as marcas garantam um posicionamento assertivo para aproveitar o aumento das ocasiões de compra, tanto pela distribuição e definição de portfólio quanto na comunicação com os clientes finais por meio de diferentes canais de mídia”, afirma Cynthia Guimarães, Gerente de Contas da divisão Worldpanel da Kantar.