Mercado Livre lidera preferência dos consumidores em retail media
Os anúncios veiculados no Mercado Livre são os que mais agradam os brasileiros no universo da publicidade digital. É o que mostra o relatório Kantar Media Reactions 2024, que analisa como os consumidores percebem mensagens publicitárias em diferentes canais e meios. Feitos por meio da plataforma de publicidade Mercado Ads, os anúncios no marketplace dividem a percepção positiva com Estadão, SporTV e Band. Já o Mercado Pago, banco digital do Mercado Livre, aparece em segundo lugar. O estudo revela também que o retail media é o meio preferido dos brasileiros para receber anúncios na internet.
Retail media na jornada de compra
“O estudo mostra que 86% dos brasileiros consideram que os anúncios em nossa plataforma os ajudam a descobrir marcas e produtos, ou a resolver dúvidas sobre itens que estão interessados em adquirir”, destaca Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil. O marketplace figura na 4ª posição no ranking de preferência dos anunciantes - uma acima em relação ao ano anterior. Além disso, está entre os 5 meios nos quais os anunciantes planejam aumentar seus investimentos em 2025, de acordo com o relatório.