Os drinks prontos em lata começam a ocupar um mais espaço que vai além da conveniência do consumo em casa, na praia ou em eventos. Aos poucos, eles também entram no radar de bares que já têm carta de coquetelaria própria — não para substituir o drink preparado na hora, mas para atender a outros momentos do serviço: dias de casa cheia, áreas externas, música ao vivo, festas fechadas e pedidos em que a agilidade faz diferença. Essa é a nova aposta da RuERA Cervejaria, de Barão Geraldo, em Campinas (SP). A casa investiu no movimento e vem trabalhando o Amadinho, bebida alcoólica mista criada em parceria com a Geest Destilaria.

Atenta às novas demandas de consumo, a Heineken - que adquiriu a Better Drinks em junho de 2024 - conseguiu saltar de 3 mil pontos de venda para 30 mil em um ano de atuação. Esse movimento pode ter um novo salto no segundo semestre de 2025, quando os produtos começarão a ser vendidos no Norte e Nordeste do Brasil. A fatia da Heineken na Better Drinks aumentou e um dos objetivos era crescer o faturamento na ordem de R$ 50 milhões em 2024.

A partir de outubro, Orfeu assina exclusivamente o cardápio de café da rede Benjamin A Padaria. Para celebrar a parceria, de 25 de outubro a 29 de novembro, todas as unidades Benjamin oferecerão degustação do café Orfeu coado na hora. Com a parceria, as padarias Benjamin que contam com 14 unidades na cidade de São Paulo e um ousado plano de expansão, oferecerão uma ampla carta de cafés com Espresso e drinks clássicos como Capuccino e Macchiato, além de criações exclusivas com drinks especiais a partir de novembro.

O novo sabor Sex On The Beach começará a ser produzido em meados de outubro deste ano e será distribuído ao mercado em embalagem de 275 ml, com 5% de teor alcoólico. O novo drink será o terceiro da categoria ready to drink criado pela CRS Brands e integrará a linha 88 Mix, que já conta com o sabor Cuba Libre (com refrigerante de cola) e Mojito (com frescor de hortelã e limão).