A rede firmou parceria com a Afinz e a Visa para lançar um cartão que oferece vantagens para os clientes. Segundo o Dia, a solução tem como objetivo a fidelização, oferecendo uma experiência de compra mais próxima e personalizada.

O Grupo Meu Prata iniciou a operação de sua 20ª loja no imóvel onde funcionava um supermercado Dia. A unidade está localizada no bairro Bandeirantes, em Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (MG).

As vendas do Grupo Dia no Brasil caíram 12,4% em 2023. A operação na Argentina também teve retração, de 1,2%. Ainda assim, a companhia fechou o ano com desempenho global positivo, registrando aumento de 3,3% nas vendas em relação a 2022, para 6.759 milhões de euros. A performance foi puxada pelas operações na Espanha (+10,7%) e em Portugal (+3,6%). Segundo o grupo, o resultado líquido melhorou em 94 milhões de euros, reduzindo o seu prejuízo para 30 milhões de euros. "Os marcos alcançados na Espanha e Argentina concluem a fase de recuperação e permitem-nos iniciar uma fase de crescimento", comenta Martín Tolcachir, CEO Global do Grupo Dia.

Pensando no engajamento aliado à valorização do colaborador, a rede Dia lança o programa "Dia Lovers", que seleciona um grupo de colaboradores para serem os embaixadores e influenciadores de sua marca própria. A varejista promove treinamento e workshops para os embaixadores, que recebem mensalmente kits com as novidades da marca, participam de testes às cegas e são ativos no desenvolvimento dos produtos. Para Felipe Almeida, diretor de gente e cultura do Dia, a tendência dos colaboradores no papel de influenciadores é algo que chega para ficar, especialmente por conta das novas gerações.

O Grupo Dia planeja vender sua operação no Brasil, onde possui cerca de 600 lojas próprias e franqueadas em São Paulo e Minas Gerais. Segundo informações do jornal Valor Econômico, a rede contratou a assessoria financeira Lazard para buscar um novo investidor para o negócio e as conversas estão em fase inicial. Os fatores que teriam motivado a decisão são a operação deficitária e os baixos resultados obtidos no país. No terceiro trimestre deste ano, o grupo teve queda de 22,4% nas vendas líquidas no Brasil, após recuar 15,9% no primeiro semestre. A retração foi atribuída ao contexto de mercado e à uma nova estratégia de sortimento.

No Brasil, as vendas líquidas do Grupo Dia registaram queda de 22,4% no terceiro trimestre deste ano. Segundo a varejista, o desempenho comercial tem sido afetado por dois fatores: o contexto de mercado, com queda de vendas no setor, e a mudança do mix de produtos que tem sido implementada desde o início do ano. No sortimento, a nova estratégia tem foco na redução de relevância de categorias com margens mais baixas e afastadas do conceito de proximidade. Globalmente, o grupo atingiu 4.642 milhões de euros em vendas líquidas entre janeiro e setembro, com aumento de 3% na comparação anual.