Dia se posiciona como "Atacadinho de Bairro"

  Em uma nova fase de negócio, a rede anuncia um reposicionamento estratégico e se transforma em “Atacadinho de Bairro”. Segundo o Dia, o objetivo é unir a praticidade das compras de bairro com a economia dos atacados. "Nossa missão sempre foi facilitar a vida do cliente com uma proposta acessível, próxima e agora, com o Atacadinho de Bairro, vamos unir ainda mais comodidade com os melhores preços. Nosso objetivo é, dentro do modelo de proximidade, sermos o mais econômico”, afirma Fábio Farina, CEO da rede. O reposicionamento se apoia em três pilares: produtos frescos todos os dias, a linha de marca própria Melhor a Cada Dia e o programa de fidelidade Clube Dia, que oferece benefícios e promoções exclusivas. Atualmente, são 242 lojas no estado de São Paulo.

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 A nova estratégia é acompanhada por uma campanha publicitária desenvolvida pela agência Pullse, que será veiculada em TV, mídia externa (OOH), rádio e digital, reforçando a nova identidade da marca. A comunicação é protagonizada pela atriz e apresentadora Fabiana Karla. "Para este novo momento, preparamos uma campanha disruptiva, que nos posiciona de uma forma inédita dentro do setor de varejo no Brasil. Acreditamos que este direcionamento reforçará o nosso DNA de proximidade junto ao cliente”, explica Vinicius Massarotti, head de marketing e customer experience do Dia.