Varejo alimentar apresenta alta de 3,4% no faturamento do 1º semestre

 Um levantamento sobre o desempenho do varejo alimentar brasileiro no primeiro semestre de 2025, realizado pela Rock Encantech, revelou que o setor registrou  alta de 3,4% no faturamento, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Entretanto, esse resultado ainda é inferior ao IPCA acumulado dos últimos 12 meses, de 5,53%, como aponta o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). “Apesar do aumento no preço médio (8,2%) e, consequentemente, no ticket médio (5,7%), a redução na quantidade de itens por compra (-2,4%) e no número de compras (-2,1%) revela que, apesar do aparente crescimento no setor, o brasileiro está, na verdade, consumindo menos e gastando mais, o que pode gerar uma percepção distorcida de avanço real no segmento”, diz o vice-presidente de Varejo e Indústria da Rock Encantech, Fernando Gibotti.

Força da fidelização

 Os varejistas que focaram na fidelização de clientes foram os que mais obtiveram resultados positivos. O aumento do faturamento do setor referente a esse público foi de 13,2%, enquanto os não fidelizados tiveram uma retração de 6,7%. Dentro desse âmbito, a valorização de programas de fidelidade também pode ser observada na comparação da quantidade de compras entre esses dois grupos: respectivamente, um crescimento de 8,1% no número de tickets e uma redução de 8,1%. Além disso, o ticket médio registrado por cada um foi de 4,8% e 1,5%. “O consumidor está mais atento ao custo-benefício, em busca de melhores ofertas e aberto a novas experiências de compra. Isso abre novas oportunidades para marcas e redes que conhecem bem o perfil demográfico e de mobilidade dos seus clientes, entendem o impacto do entorno da loja, sabem como se comunicar e identificam os produtos mais relevantes”, explica Gibotti.

Metodologia

 A pesquisa inclui o IFEV (Índice de Fidelidade e Engajamento do Varejo). O indicador funciona a partir da análise do ticket médio, calculando a diferença entre o engajamento de compra do shopper fidelizado e do não fidelizado. No período analisado, os supermercados registraram um percentual de 88,4% e os atacarejos de 106,8%, mostrando como clientes fidelizados consomem mais. Comparando ao mesmo período de 2024, os supermercados alcançaram a marca de 88,5%, enquanto os atacarejos atingiram 100,4%.