Levantamento aponta que três redes detêm 75% do share of voice no varejo alimentar

  Um levantamento realizado pela Imagem Corporativa mostra que as mensagens e posicionamentos dos diferentes players do setor de varejo alimentar se assemelham e perdem a chance de adotar abordagens com potencial de criar diferenciais competitivos. De acordo com os dados levantados, três marcas dominaram a participação na mídia e nas redes sociais em menções, sendo elas: Carrefour, com 27,1% do share of voice; Assaí Atacadista, com 26,3%; e Atacadão, com 21,4%. As oito marcas focalizadas apresentaram desempenho positivo no quesito tone of voice, com 144,19 pontos em conjunto. No recorte de qualidade das menções, o Grupo Muffato lidera com 161 pontos no critério. Já o Carrefour aparece 3 pontos abaixo da média com 141 pontos, enquanto o Supermercados BH ocupa a última posição do grupo, com 107 pontos.

Narrativas semelhantes

  A pesquisa demonstra que as marcas tendem a produzir narrativas muito semelhantes - não aparecem esforços expressivos para a construção de territórios temáticos específicos que poderiam garantir uma camada reputacional extra, capaz de funcionar como diferencial competitivo. Temas como sustentabilidade, meio ambiente, qualidade garantida e marca empregadora, por exemplo, ainda aparecem de forma muito limitada. Pouco adotados, eles representam uma oportunidade estratégica para players que queiram buscar uma condição única no mindset do consumidor.