O mês de dezembro representa um dos períodos de maior movimentação econômica no Brasil, devido sobretudo às festas de fim de ano como Natal e Ano Novo – além de outras datas comerciais importantes do calendário do varejo. Contudo, apesar do caráter de celebração, essa época também escancara um aspecto estrutural que pesa sobre o bolso dos contribuintes e muitas vezes de modo despercebido: a elevada carga tributária incidente tanto sobre empresas quanto consumidores.

De acordo com um levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, os consumidores pretendem participar de 1,6 eventos de amigo secreto, principalmente entre familiares (69%), com amigos (35%) e com colegas do trabalho (28%), e a previsão é que seja gasto em média R$ 72 com cada presente.

Segundo a Mastercard, a partir de 2026, o Mastercard Agent Pay será lançado em toda a América Latina e Caribe. A novidade é um programa desenvolvido para permitir transações impulsionadas por IA de forma segura e escalável em todo o ecossistema de pagamentos. Parceiros habilitadores, como Bemobi, Checkout.com, Davivienda, Evertec, Getnet, Inti, MagaluPay e Yuno, estarão entre os primeiros a oferecer transações agentivas, aproveitando o Agent Pay Acceptance Framework da Mastercard para proporcionar experiências comerciais com IA a milhões de consumidores e comerciantes na região.

O salário mínimo aumentará para R$ 1.621,00 em 2026, de acordo com o governo brasileiro. O valor representa um reajuste de R$ 103,00 sobre os atuais R$ 1.518,00 e será aplicado na folha de pagamento de fevereiro. O cálculo considera a inflação acumulada até novembro de 2025, medida pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC), somada ao crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) de dois anos antes. Porém, de acordo com o Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), o salário mínimo necessário para manter uma família de quatro pessoas deveria ser cerca de R$ 7.067,18 em novembro de 2025.

O feijão, um dos principais pilares da alimentação no Brasil, passou a ocupar também um novo papel: o de indicador sensível das transformações no comportamento de consumo das famílias brasileiras. Mudanças no orçamento, no tamanho dos lares e no tempo disponível para cozinhar têm se refletido diretamente nos dados de produção, compra e consumo do produto.

Em novembro, o preço da cesta básica caiu em 24 das 27 capitais brasileiras, na comparação com o valor praticado em outubro. As maiores quedas ocorreram em Macapá (-5,28%), Porto Alegre (-4,10%), Maceió (-3,51%), Natal (-3,40%) e Palmas (-3,28%). Os dados são da Pesquisa Nacional da Cesta Básica de Alimentos, divulgada na última terça-feira (9) pela Companhia Nacional de Abastecimento (Conab) e pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese). De acordo com o levantamento, ligeiras elevações foram registradas apenas em Rio Branco (0,77%), Campo Grande (0,29%) e Belém (0,28%).

As participações do Grupo Pão de Açúcar (GPA), Casas Bahia e Assaí na FIC foram compradas pelo Itaú, o que encerrou uma sociedade de décadas no varejo brasileiro e abriu espaço para novas formas de monetização dos balcões das companhias. O GPA receberá R$ 260 milhões por sua fatia e R$ 266 milhões serão pagos pela participação da Casas Bahia. Já o Assaí vai alienar a sua participação daqui a dois anos por um valor próximo ao pago para as outras varejistas.

Apesar da alta do faturamento de 2,1%, o varejo brasileiro registrou retração em novembro. A queda do setor, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), foi de 1,7% por causa da inflação. Isso significa que nem mesmo as vendas recordes na Black Friday foram suficientes para compensar os efeitos da alta de preços e a desaceleração observada em diversos segmentos. Este foi o sexto mês consecutivo de um desempenho real negativo. O destaque do mês foi o e-commerce, que cresceu 7,4% em termos nominais (sem descontar a inflação) e se consolidou mais uma vez como protagonista das grandes datas promocionais.

O movimento de fusões e aquisições no varejo alimentar ganhou força nos últimos anos e passou a ocupar papel central nas estratégias das principais redes do país. Em meio a margens pressionadas, alta competitividade e mudanças no comportamento de compra, o setor vive um processo de reorganização que influencia desde a lógica operacional até a presença territorial das marcas.

O hortifrúti, historicamente visto como um centro de perdas e risco operacional, passa agora a ocupar um lugar estratégico nas discussões sobre eficiência e sustentabilidade. Quando a inteligência artificial entende de banana madura e tomate fresco, ela entende, na verdade, de um sistema alimentar mais resiliente, de margens mais saudáveis e de um planeta que não pode mais se dar ao luxo de desperdiçar.

Na última sexta-feira (5), o Pix bateu um novo recorde, após chegar ao número de 313,3 milhões de transações em 24 horas. Segundo o Banco Central, a movimentação também bateu recorde em volume de dinheiro, com R$ 179,9 bilhões em um único dia. “O resultado é mais uma demonstração da importância do Pix como infraestrutura digital pública, para o funcionamento da economia nacional”, informou o BC em comunicado.

O projeto de lei complementar (PLP 108/2024), conhecido como “Imposto do Pecado”, atualmente em discussão no Congresso Nacional, propõe a criação de um imposto seletivo sobre produtos considerados prejudiciais à saúde, entre eles alimentos e bebidas com alto teor de açúcar. Embora o foco da proposta seja desestimular o consumo desses itens, o debate abre uma janela estratégica para empresas que desejam se reposicionar no mercado e acompanhar novas demandas dos consumidores brasileiros. O novo relatório “The Health Effect – How Health Choices Are Shaping Consumer Behavior”, produzido pela Worldpanel by Numerator, revela que os consumidores da América Latina estão mais atentos à saúde, especialmente ao ganho de peso e aos impactos do açúcar no organismo.

O Mission Brasil, startup que conecta empresas a usuários para trabalhos sob demanda, anuncia a captação de R$ 20 milhões em uma extensão da rodada seed, liderada pelos fundos Headline e DOMO.VC. O novo aporte, que soma R$ 7 milhões iniciais e R$ 13 milhões adicionais, marca uma virada estratégica para o negócio, que cresceu mais de 125% em 2025 e planeja consolidar-se como a principal plataforma de trabalho sob demanda e gestão operacional do país.

A Selbetti, que oferece soluções em tecnologia para empresas que buscam performance, automação e segurança, vai promover, no dia 10 de dezembro às 16h, um webinar com o tema: “Pós Black Friday 2025. O que realmente aconteceu no varejo”. Com transmissão online direto do espaço Oracle em São Paulo, o evento é gratuito e vai abordar temas como tecnologia, digitalização, pricing e comportamento do consumidor analisados por quem esteve dentro da operação

Retail Media é considerado o que há de mais interessante na publicidade atual, graças ao seu crescimento acelerado e a capacidade de integrar dados de clientes à jornada de compra no ponto de venda. Segundo o relatório Latin America Ad Spending 2025, da eMarketer, o investimento nessa estratégia na América Latina alcançará US$ 2,54 bilhões ainda em 2025, o equivalente a 11% do total em publicidade digital.

As exportações de produtos brasileiros para os Estados Unidos caíram 28,1% em novembro (totalizando US$ 2,662 bilhões, ante US$ 3,703 bilhões em novembro de 2024). A balança comercial entre os dois países resultou num déficit de US$ 1,17 bilhão no mês passado. Esta é a quarta queda consecutiva nas vendas aos EUA, após a imposição da sobretaxa de 50% aplicada pelo governo Donald Trump aos produtos brasileiros.