VTEX anuncia aquisição da Newtail e mira crescimento em Retail Media
A VTEX anunciou na tarde desta sexta-feira (10) a aquisição da Newtail, que atua no segmento de retail media. O investimento faz parte do plano de expansão da empresa para retail media – em abril de 2024, já havia lançado o VTEX Ad Network com o objetivo de permitir aos varejistas criar e monetizar espaços publicitários em todos os seus canais de vendas. Em comunicado, as empresas afirmam que a base da Newtail conta com mais de 400 marcas anunciantes e clientes como Casas Bahia, Panvel, KaBuM! e Leroy Merlin.
“Estamos dando mais um passo importante em uma das grandes apostas da VTEX, que é o mercado de Retail Media no Brasil. A aquisição consolida a posição da companhia no mercado ao lado de grandes players, trazendo mais 400 marcas para o nosso portfólio”, afirma João Werner, General Manager do VTEX Ad Network.
Considerada a terceira onda da publicidade digital, a expectativa é que o segmento de Retail Media movimente globalmente US$ 293 bilhões até 2029, de acordo com pesquisa divulgada em agosto de 2024 pela consultoria britânica Omdia. Ainda segundo o estudo, até 2029, a Omdia estima que mais de US$ 75 bilhões em receita anual serão gerados por não-varejistas, como empresas de mídia, fornecedores de tecnologia de publicidade e outros intermediários.
