Ranking lista varejistas mais buscados para ações de retail media

A Amazon lidera os investimentos das marcas em retail media, segundo o estudo Retail Media Insights 2024, realizado pela Newtail em parceria com a ComScore e a Enext. A pesquisa aponta que 81% das grandes marcas optam pela Amazon em suas campanhas, seguida pelo Mercado Livre (62%). Magalu, Panvel, RaiaDrogasil e Pague Menos aparecem na sequência, com 29% cada. Nos últimos 12 meses, 62% das grandes empresas investiram até R$ 10 milhões em retail media, 20% direcionaram mais de R$ 5 milhões, enquanto 10% aportaram mais de R$ 25 milhões no segmento. Atualmente, o formato é utilizado por 64% das marcas brasileiras. “O Brasil está na vanguarda desse crescimento, com grandes marcas apostando cada vez mais nessa estratégia. Trata-se de um canal poderoso para segmentação e mensuração de resultados, essenciais em um ambiente de compra cada vez mais competitivo”, diz Gabriel Monteiro, CEO da Newtail.

Confira as plataformas mais buscadas para retail media em 2024: